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11 choses à savoir sur Michelob Ultra

Parmi les plus grandes marques d'Anheuser-Busch, pour paraphraser un récent rapport Bloomberg, Budweiser est peut-être «le roi des bières», mais Michelob Ultra est le joyau de la couronne.

Michelob Ultra est un nouveau venu dans la gamme de lagers légères d'Anheuser-Busch. Lancé en 2002, il représente désormais 10% de l’activité américaine d’Anheuser-Busch. Le succès rapide et furieux de cette «bière légère supérieure» peut être attribué à son trait le plus fort: la commercialisation auprès de conservateurs athlétiques comptant les calories.



Envie d'en savoir plus? Voici 11 autres choses que vous devez savoir sur Michelob Ultra.



Chaque amateur de bière a besoin de ce chapeau

Michelob Ultra est une anomalie.

Anheuser-Busch (A-B) a présenté Michelob Ultra en 2002, et il est vendu comme une magie marketing depuis. Alors que la part de marché A-B diminue, Michelob Ultra la part de marché augmente .

Selon le cabinet d'études de marché IRI, les ventes en dollars des frères et sœurs Mich Ultra Budweiser et Bud Light ont tous deux diminué au cours des quatre premiers mois de 2019 (4,4% et 4,8%, respectivement). Les ventes en dollars de Michelob Ultra ont augmenté de 15,5 pour cent au cours de la même période. D'ici juillet 2019, «la marque [a réalisé] un chiffre d'affaires de 1 milliard de dollars», Rapports Brewbound .



Michelob Ultra est une bière de premier plan.

Quand Anheuser-Busch a annoncé ses résultats du premier trimestre aux membres de l'industrie en 2019, il a mis en lumière une autre victoire: Michelob Ultra est devenue la troisième plus grande marque de bière aux États-Unis. Cela l'a mis derrière les n ° 1 et n ° 2, Bud Light et Coors Light saut d'obstacles sur Budweiser et Miller Lite, qui étaient auparavant n ° 3 et n ° 4, respectivement.

Michelob Ultra est une famille de quatre personnes.

Actuellement, il existe quatre recettes Michelob Ultra dans la famille de marques: La Michelob Ultra «Superior Light Beer» originale lancée en 2002. En 2018, les innovations ont commencé à monter.

En février 2018, A-B a lancé Michelob Ultra Pure Gold, une version organique de la lager légère facturé comme le premier certifié USDA bière biologique d'un brasseur national.



Un peu plus d'un an plus tard, la marque lance Michelob Ultra Infusions, une nouvelle version de la bière parfumée aux «fruits exotiques». Le premier label, Lime & Prickly Pear Cactus, lancé en mars 2019 et Pomegranate & Agave est attendu être le prochain .

Enfin, en 2019, il a également lancé Michelob Ultra Amber Max, une version à teneur réduite en gluten de la bière faite «avec trois grains anciens avec des notes d'agave bleu et de seigle», sur certains marchés, selon Fortune. Michelob Ultra Amber Max est «conçu pour éliminer le gluten», selon le compagnie .

Michelob Ultra est le Gatorade de la bière.

Dans un Entretien 2019 avec Bloomberg TV, Carlos Brito, PDG d'AB InBev, a déclaré à propos de Michelob Ultra: «Si vous vous entraînez et sortez, pas besoin de faire de compromis, car c'est une bière savoureuse avec moins de glucides, moins de calories, moins d'alcool pour vous. capable d’avoir ce style de vie actif. » Depuis plus d'une décennie, Michelob Ultra est commercialisé en tant que boisson pour sportifs, avec des publicités mettant en vedette des Lance Armstrong en 2010 , et triple médaillée d'or olympique de volleyball de plage Kerri Walsh Jennings en 2019 .

S'adressant à Fortune, Spiros Malandrakis, responsable des boissons alcoolisées au cabinet de recherche Euromonitor International, a déclaré que Michelob Ultra avait capitalisé sur la tendance croissante de la santé et du bien-être. plus que toute autre bière blonde premium . 'Course à pied, marathons et mode de vie sain - qui n'était généralement pas axé sur la bière', a déclaré Malandrakis.

Michelob Ultra était à l'origine fait pour les seniors? OK Boomer.

Donc, le message est clair: cette bière blonde est pour les jeunes, les types actifs et les marathoniens, n'est-ce pas? Pas si vite. Il s'avère que le jeune public sportif dont jouit Michelob Ultra aujourd'hui était un accident. Selon Adage , Michelob Ultra a lancé avec une cible différente: les baby-boomers. La marque et son slogan - «Perdez les glucides. Pas le goût. - était destiné à résonner avec les personnes âgées au régime Atkins.

Michelob Ultra est adapté aux régimes à la mode.

Bien qu'Atkins soit peut-être démodé, les buveurs Michelob Ultra célèbrent toujours son faible nombre de glucides. La dernière récompense des personnes à la diète? Il est compatible avec le céto. «Michelob Ultra réalise les rêves des personnes à la diète céto» Rapport sur la santé des femmes en mars 2019. Il faisait référence à Michelob Ultra Infusions, une nouvelle gamme de bière blonde légère à saveur de fruits. Marissa Gainsburg, de Women’s Health, a également qualifié la Michelob Ultra de «bière légère faible en calories et respectueuse des céto».

En effet, «le régime céto nécessite de consommer moins de 50 glucides nets par jour (et idéalement pas plus de 20) afin d'encourager le corps à brûler les graisses pour obtenir de l'énergie, dans un état appelé cétose (d'où le nom)», a écrit Gainsburg . Bien que cela signifie généralement que la bière est un non-non - et des fruits aussi - Michelob Ultra Infusions «donne vraiment aux personnes à la diète céto le meilleur des deux mondes», a-t-elle écrit.

Ce sont les calories et les glucides qui comptent.

Michelob Ultra maintient ses statistiques bas. La bière à 4,2% ABV ne contient que 95 calories par portion de 12 onces. C'est moins que le nombre de calories chez presque tous les concurrents , y compris Bud Light (110 calories), Coors Light (102 calories), et Miller Lite (96 calories). Michelob Ultra a la même quantité de calories que Natural Light et Busch Light, mais bat les deux autres dans le département des glucides - Michelob Ultra a 2,6 grammes de glucides par portion, tandis que Natural Light et Busch Light en ont 3,2 grammes chacun.

Pendant ce temps, Michelob Ultra Organic plonge encore plus bas, à 85 calories par portion de 12 onces.

Les républicains adorent Michelob Ultra.

Une étude de 2019 sur les préférences en matière d'alcool chez les électeurs américains a révélé que La bière de choix des républicains est la Michelob Ultra , suivie par d'autres bières légères telles que Miller Lite, Coors Light et Bud Light.

Les républicains recherchent également des sodas diététiques, selon le rapport . Les démocrates, quant à eux, recherchent Lagers mexicaines tel que couronner , Modèle , et Tecate .

Beaucoup de gens prennent Michelob Ultra personnellement.

De nombreuses publications de consommateurs, blogs et sites Web ont ressenti le besoin de définir Michelob Ultra comme autre chose que ce qu'elle est: une bière blonde à base d'orge maltée, de riz, de houblon, d'eau et de levure.

Dans un Article de Fox News intitulé «Ce qu’un homme a choisi dans la bière révèle sur sa personnalité», Michelob Ultra est défini comme «Le gars buvant de la bière à faible teneur en calories: à part son régime ultra-strict… il n’ya rien de vraiment ultra à propos de ce type. Il est peut-être jeune et beau, mais il est un peu vaniteux. Il a une opinion forte et confiante, mais peut aussi être conflictuel et contrôlant. Peut-être qu'il est en vous, mais il est probablement plus en lui-même. '

Un article similaire dans AdAge, 'Ce que votre goût de la bière dit de vous', basé sur un étude réelle , dit: «Les buveurs de Michelob Ultra ont une supériorité élevée, c'est-à-dire qu'ils ont une grande estime d'eux-mêmes et peuvent être un peu vaniteux. Ils se soucient de ce que les autres pensent d'eux et veulent paraître parfaits. Ils ont également tendance à être des types de prise en charge avec des opinions fortes, et peuvent même être conflictuels. Les buveurs de Michelob Ultra sont 43% plus susceptibles que la personne moyenne de considérer la durabilité comme une priorité et 34% plus susceptibles de souscrire une assurance-vie. »

Les publicités Michelob Ultra sont amusantes et se moquent.

Michelob Ultra a diffusé deux publicités du Super Bowl pour la toute première fois en 2018. Tous deux mettaient en vedette Chris Pratt, la première publicité «méta», ironique, suivant Pratt alors qu'il «s'entraîne» pour son grand rôle de porte-parole de Mich Ultra et une deuxième 'vraie' publicité mettant en vedette Pratt, avec le golfeur Brooks Koepka et la surfeuse Kelly Slater.

Peut-être qu'une publicité du Super Bowl plus mémorable était la publicité parodie pour Michelob Sport , une bière légère «saine» destinée aux frères amateurs de plein air qui veulent être de meilleurs randonneurs.

Vous pouvez boire du Mich Ultra et le porter aussi.

Michelob Ultra est un partisan de longue date de la course à pied. C’est la bière officielle du Trotteurs de dinde . Au marathon de New York 2020, Michelob Ultra fera ses débuts avec les chaussures de marque Michelob Ultra de Newton Running. Vous n'êtes pas fan des baskets de course ou de fantaisie? Vous pouvez également profiter de l'entraînement Michelob Ultra listes de lecture sur Spotify .