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«33»: les nombreux mythes derrière le label Rolling Rock

Rolling Rock

Rolling Rock est un peu légendaire, mais pas nécessairement pour la qualité de la bière. C'est juste, omniprésent, distinctif, en quelque sorte toujours là. Pour beaucoup d'entre nous, ou du moins ceux d'entre nous avec une parenté assez détendue, c'était la première bière que nous ayons jamais sirotée, probablement à une table de dîner de vacances, avec des tantes et des oncles à moitié remplis de rire alors que nous faisions cela «qu'est-ce que ce bordel?» visage.

Alors oui, Rolling Rock peut sembler par cœur, un peu partout, vert et familier. Mais il y a un peu de mystère, même une histoire. Elle a en fait été créée comme une sorte de bière «locale», brassée dans la banlieue Latrobe de Pittsburgh, Pennsylvanie jusqu'en 2006, date à laquelle Anheuser Busch l'a transférée à Jersey. Et si la bière elle-même n’a pas une tonne de mystère - c’est une bière blonde extra pâle, plaisante en deux dimensions, idéale pour une boisson décontractée et pour remplir une glacière lors d’une fête à la maison - la bouteille en a. Le numéro «33», imprimé au dos de chaque bouteille de Rolling Rock, sans explication apparente.



Un poney de 7 oz portant la marque 33Les théories abondent, peut-être en tant que stratagème marketing intelligent, ou peut-être parce que lorsque vous vous asseyez autour de caisses de Rolling Rock, vous avez tendance à vous interroger sur ce genre de choses. Une théorie est que les frères Tito ont acheté le site original de la brasserie Latrobe en 1933 (avant que la prohibition ne soit abrogée, clairement un pari qui vaut la peine d'être célébré). D'après le site Rolling Rock , une théorie dit qu'il y avait 33 étapes entre le bureau du maître-brasseur et l'étage de la brasserie (moins excitant, à moins que vous ne soyez le gars qui doit compter ces étapes tous les jours et que vous voulez peut-être que la future postérité reconnaisse la force de votre quad?). Il y a aussi une théorie selon laquelle, depuis que Latrobe a été fondée en Pennsylvanie - où la marmotte est comme un rongeur Jésus - bien sûr, ils le reconnaîtraient avec un 33 (le jour de la marmotte est le 33rdjour de l’année).



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Le 33-ness de tout cela ne s'arrête pas là. 33 degrés est la température à laquelle Rolling Rock est brassé, 33 est également le nombre de mots dans le «gage» de qualité au dos de chaque bouteille Rolling Rock. Et oui, 33 est le nombre de lettres dans les ingrédients du Rolling Rock lui-même: eau, malt, riz, houblon, maïs, levure de bière. Ensuite, il y a la théorie des 33 sources - puisque «l’eau de source naturelle est un ingrédient clé» dans la production de Rolling Rock (qui, une autre théorie, implique apparemment 33 étapes) - et il y aurait 33 sources qui alimentent le réservoir de la brasserie. Bien sûr, vous ne pouvez jamais avoir un vrai mystère sans les traditions du cheval: la légende dit que l’un des frères Tito a parié 33 $ sur le cheval n ° 33 sur la piste et a utilisé ses gains pour fonder la brasserie. Et pour ne pas oublier les sociétés (semi?) Secrètes, il y a une certaine idée que le «33» est un clin d'œil aux francs-maçons.

Quelle que soit la raison - et nous ne savons pas si elle est aussi convaincante que celle de Heinz 57 - Rolling Rock a fait du bon travail en transformant le mystère numérique de leur histoire en leur avenir marketing. En 2013, ils ont accueilli la première « Projet 33 », Un événement dans une galerie qui a déménagé à L.A. l'année suivante et est devenu une« célébration de plusieurs semaines de l'expression artistique de soi »autoproclamée. Il y a aussi une certaine idée d’être un esprit indépendant là-dedans. Mais seulement si vous buvez du Rolling Rock.



Image d'en-tête via LunaseeStudios / Shutterstock.com