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Dans les années 60, Heineken a essayé de résoudre les problèmes de logement dans le monde avec des bouteilles de bière

Heineken voulait faire des maisons avec des bouteilles de bière

Être socialement juste est pratiquement devenu une tendance. Ce n’est certainement pas une mauvaise chose. Après tout, même si les grandes entreprises et les grandes marques essaient simplement de capitaliser sur l’opportunité marketing d’être moralement «bonnes», cela ne veut pas dire qu’elles ne font pas un travail positif. Cela étant dit, lorsqu'une entreprise au hasard accomplit un acte de charité ou rend ses produits écologiquement durables, personne ne dit: «Wow! Comme ils sont uniques!

Cependant, le géant de la bière Heineken semble avoir été en avance sur la tendance. Alfred Heineken, le petit-fils du fondateur de Heineken, Gerard Adriaan Heineken, a tenté la justice sociale en 1960, lorsqu'il s'est rendu à Curaçao, une île au large des côtes du Venezuela. Il remarqua quelque chose de bouleversant: des bouteilles vides de Heineken éparpillées sur l'île. Dans le pays d'origine de Heineken, la Hollande, il existait un système de retour des bouteilles qui permettait aux bouteilles de bière d'être réutilisées jusqu'à trente fois avant d'être jetées. Mais Curaçao manquait de ce système et, franchement, autre chose: des maisons.



Bouteilles Heineken empilées



Chaque amateur de bière a besoin de cet arôme de houblon Poster

Heineken a donc fait quelque chose d'étonnant: il a développé des bouteilles de bière en forme de briques, l'idée étant que les bouteilles vides pourraient être transformées en maisons abordables pour les pauvres du monde. Il a collaboré avec l'architecte John Habraken pour créer la forme parfaite afin que les bouteilles ne puissent pas s'effondrer les unes sur les autres. Dans un premier temps, Heineken a présenté un récipient qui ressemblait à une bouteille «Chianti» à son équipe marketing. Aujourd'hui, n'importe quel département de marketing de la bière irait probablement au ga-ga sur une telle suggestion, mais qu'est-ce que le département de marketing des années 1960 de Heineken a surnommé la nouvelle invention?

'Efféminé.'



Trop, apparemment.

Heineken est donc retourné à la planche à dessin et a créé un autre modèle. Cette refonte était un rectangle aux bords doux, avec un col court et des ampoules sur le côté pour mieux aider à garder la bouteille ensemble. Cela s'appelait un WOBO. Non seulement les bouteilles ont été conçues pour être réutilisées, mais le matériel d'expédition a été créé pour être retravaillé en tant que toiture en tôle. Les bouteilles avaient des instructions de bricolage et Heineken était pompée. Il est allé de l'avant et a déposé des brevets, construisant même un prototype de maison WOBO en 1965.

Maison Heineken WOBO



Malgré la refonte, le service marketing a été toujours ne pas l'avoir. Pour eux, Heineken était une bière de luxe, et il était insipide que des pauvres en fassent leur maison. Donc WOBO n'a jamais décollé. Dans un entrepôt de Rotterdam, 60 000 bouteilles intactes se trouvaient. C'était suffisant pour construire une maison, mais personne ne s'en souciait.

L'idée de Heineken décollerait-elle aujourd'hui? Peut-être peut-être pas. Des matériaux supplémentaires (comme du ciment) seraient évidemment nécessaires pour fabriquer les maisons, et qui sait à quel point elles seraient robustes? Résisteraient-ils aux catastrophes naturelles? Probablement pas. Cependant, nous vivons à une époque où plusieurs entreprises du classement Fortune 500 filtraient en arc-en-ciel leurs logos affichés sur les réseaux sociaux à l'appui de la légalisation SCOTUS sur le mariage homosexuel. Une époque où le PDG de Starbucks veut entamer un dialogue épique sur la course. En tant que tel, nous doutons que les responsables marketing de Heineken fuient une idée qui combine la bière avec la justice sociale et la durabilité. C’est un témoignage de l’évolution de la première philosophie mondiale. Les gens ne veulent pas simplement consommer, ils veulent le faire avec un but. Que cette intention fonctionne toujours ou non, c'est une autre histoire qui appelle une autre tournée de bière.

Toutes les images avec l'aimable autorisation de Heineken.