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8 choses à savoir sur les Casamigos

De nos jours, les célébrités qui investissent dans les marques de spiritueux sont aussi courantes que les stars qui bordent Hollywood Boulevard. Mais si un label mérite une sortie sur grand écran, c’est Casamigos de George Clooney.

L'acteur hollywoodien ' accidentellement »A fondé le Tequila marque avec ses amis Rande Gerber et Mike Meldman en 2013. Quatre ans plus tard, le trio a vendu Casamigos à Diageo, la plus grande société de spiritueux au monde, empochant un peu moins de 250 millions de dollars chacun. Cependant, les avenants de célébrités et les accords commerciaux d'un milliard de dollars ne sont qu'une partie de cette histoire. Voici huit autres choses que vous devez savoir sur Casamigos.



Un entrepreneur de la vie nocturne et un acteur entrent dans un bar…

Lors de la construction de leurs maisons respectives au Mexique, l'acteur et réalisateur George Clooney et le magnat des bars et restaurants Rande Gerber ont profité de l'occasion pour boire autant de tequila qu'ils pouvaient mettre la main. Assis dans un bar un soir, le couple a réfléchi sur toutes les bouteilles qu'ils avaient échantillonnées. Chacun a convenu qu'ils n'avaient pas encore trouvé leur partenaire parfait, et ils ont donc décidé de créer le leur.



Gerber a décrit la formule souhaitée dans un 2018 entretien : «Nous en voulions un qui ne brûle pas, qui soit super doux et qui ait le bon profil de saveur. Un produit que nous n'avions pas à mélanger - généralement nous le buvons directement ou sur les rochers - que nous pourrions boire toute la journée et ne pas avoir la gueule de bois le matin. '

La marque était un «accident» d'un milliard de dollars.

La recherche a duré près de deux ans, au cours desquels le duo a échantillonné 700 recettes différentes. Bien qu'ils n'aient jamais eu l'intention de créer une marque - 'Casamigos a vraiment commencé par accident en tant qu'entreprise', a déclaré Gerber plus tard - la tequila a été un succès auprès de tous leurs amis. Clooney et Gerber commandaient bientôt plus de 1 000 bouteilles chaque année à leur producteur. À ce stade, on a dit au couple que s'ils voulaient continuer à acheter des bouteilles, ils devaient obtenir une licence.



En faisant appel à leur ami de développement immobilier Mike Meldman, Clooney et Gerber ont franchi le pas et ont lancé la marque commercialement en 2013. Quatre ans plus tard, Diageo a acquis Casamigos pour 1 milliard de dollars (700 millions de dollars à l'avance et 300 millions de dollars à venir plus tard, en fonction des ventes performance). Clooney et Gerber conservent des rôles actifs dans l'entreprise.

Casamigos: la «maison des amis».

Casamigos tire son nom de la propriété sur laquelle Clooney et Gerber ont construit leurs maisons au Mexique. Le développement appartient à Meldman et le nom se traduit à peu près par «maison d'amis».

La tequila Casamigos prend les choses lentement.

Casamigos produit trois styles de tequila: blanc, reposado et añejo . Chacun est fabriqué à partir d'agave Blue Weber à 100%, âgé de sept à neuf ans au moment de la récolte. Ensuite, les piñas d'agave rôtissent pendant 72 heures dans des fours en brique, puis passent 80 heures à fermenter (plus du double de la moyenne de l'industrie). La tequila repose ensuite en barriques avant la mise en bouteille: deux mois pour le blanco, sept mois pour le reposado et 14 mois pour l'añejo.



La tequila n’est pas la seule boisson au menu.

En 2018, Casamigos a ajouté un jeune homme mezcal à sa gamme. En plus d'être sa seule offre sans tequila, le mezcal est la seule version de Casamigos qui n'est pas embouteillée en verre transparent. Gerber était responsable de son design noir mat, et chaque bouteille est finie en utilisant un processus de frottement spécial pour la rendre unique.

Casamigos n'est pas seulement le battage médiatique des célébrités.

Les fondateurs de célébrités ont peut-être attiré l'attention de la marque, mais depuis leur lancement, les spiritueux de Casamigos ont remporté de nombreuses médailles d'or lors de concours de spiritueux, notamment le Los Angeles International Spirits Competition, le San Francisco World Spirits Competition, le New York World Wine & Spirits Competition. et le concours de dégustation Spirits of Mexico.

Boire des Casamigos? George Clooney a personnellement approuvé votre bouteille.

Avant la mise en bouteille, Clooney, Gerber et le maître distillateur de la marque goûtent chaque lot pour garantir le contrôle de la qualité. (Lorsque VinePair a contacté Casamigos pour créditer le maître distillateur non identifié, on nous a dit: 'Nous ne divulguons pas cette information.')

«Buvez des Casamigos et réveillez-vous avec George Clooney.»

Après une nuit de forte consommation de tequila, Clooney et Gerber sont retournés chez Gerber, où Clooney s'est installé dans une chambre d'amis pour la nuit. Quelques heures plus tard, il s'est réveillé et a trouvé Cindy Crawford (la femme de Gerber) en train de coucher avec lui. Crawford a identifié par erreur le tas empilé sur le lit comme étant Gerber, tandis que Clooney pensait qu'il s'était accidentellement promené dans la chambre principale après en avoir bu un de trop.

«Inutile de dire que nous en avons tous ri», a déclaré Gerber dans un 2019 entretien . «[L'anecdote] a fini par être notre première publicité : 'Buvez des Casamigos et réveillez-vous avec Cindy Crawford.' Ou, comme Cindy aime à dire: 'Buvez des Casamigos et réveillez-vous avec George Clooney.' '