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Blue Moon a une double identité canadienne secrète

Blue Moon, à la belge bière de blé brassée par MillerCoors, est c'est noté par les chercheurs du marché comme la bière «artisanale» la plus réussie du pays. Souvent servie dans un grand verre qui s'incline en haut, permettant une tête épaisse et mousseuse garnie d'un quartier d'orange, la bière est accrocheuse, aromatique et omniprésent . Il est brassé avec du zeste d’orange et de la coriandre, créant des bière de blé caractéristiques vous non plus aimer ou détester . Dans la bouteille, il est également étiqueté avec une lune bleue dessus. Indéniable, non?

Pas exactement. Si vous essayez de commander une Blue Moon au Canada, vous pourriez avoir des regards étranges. Bien que la même bière soit vendue au Canada, elle n’a pas le même nom. La Blue Moon américaine s'appelle la Lune belge au nord de la frontière.



Les raisons en sont compliquées et nécessitent un peu de compréhension sur Lune bleue' s histoire tout aussi compliquée. Depuis sa création en 1995, Blue Moon a obtenu flack pour se décrire comme ' Belge », Ce qui n’est pas le cas. C’est à la belge, bien sûr, mais c’est américain . Il est également critiqué pour se positionner en tant que petite brasserie indépendante. Il est et a toujours été brassé par Coors , à présent MillerCoors , maintenant une division de la multinationale Molson Coors. La bière a été lancée à l'origine sous le nom de Bellyslide Belgian White à la brasserie SandLot, une brasserie Coors située sur Coors Field à Denver.



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Au cours de la deuxième décennie de Blue Moon, quelque part entre Miller poursuivant Molson et Molson fusionnant avec MillerCoors, la bière a commencé à être vendue au Canada et aux États-Unis. Lors de son lancement au Canada, il l'a fait sous le nom Lune belge . Les histoires d'origine publiées sur les deux sites Web sont identiques, tout comme les ingrédients des bières et leur image de marque visuelle, sauf pour ce mot. communiqués de presse la célébration du lancement canadien vers 2015 n'a pas abordé le changement de nom.

Alors. Qu'est ce qui c'est passé?



Un porte-parole de MillerCoors nous a dit ceci: «Blue Moon Belgian White s'appelle Belgian Moon au Canada afin de nous différencier de Bleu Labatt bière, une bière de style lager largement connue dans la région. Lors de l'introduction de notre bière de style belge au Canada, nous voulions nous assurer que les buveurs savaient que la Belgian Moon (Blue Moon) est une bière artisanale de style belge belge.

Nous aimons penser que les consommateurs canadiens sont plus intelligents que cela, alors nous avons creusé un peu plus dans l’histoire de Blue Moon et avons trouvé une autre réponse. Selon Jordanie Saint-Jean , un écrivain canadien de la bière, un juge de la bière et Cicerone, tout cela découle de la négligence de la part de Coors d’enregistrer la marque Blue Moon. Bien que la bière Blue Moon ait été créée en 1995, il écrit , Blue Moon la marque n’a été déposée qu’en 2006 - et non par Molson Coors.

«Selon les archives de la Office de la propriété intellectuelle du Canada (OPIC, ci-après), personne n’a enregistré Blue Moon avant 2006 », écrit St. John,« Malheureusement pour Blue Moon, ce n’était pas Molson Coors. Molson et Coors n’ont conclu un partenariat qu’en 2005 et, à l’époque, il ne leur était apparemment pas venu à l’esprit d’enregistrer leurs marques de commerce dans les deux pays. C'est une surveillance incroyablement médiocre. »



Au lieu de cela, une société appelée 2008474 Ontario a enregistré la marque de commerce Blue Moon. (Et Blue Moon n’est pas le seul nom de bière américaine qu’elle a décroché - la société ontarienne, également connue sous le nom d’Amsterdam Brewing Company, a également enregistré ' Firestone ' et ' Gros pneu ' au Canada.)

En 2011, poursuit St. John, MillerCoors a finalement réussi à enregistrer la marque Blue Moon au Canada. En 2013, MillerCoors avait réussi à obtenir l'enregistrement de la marque de commerce à partir de 2008474 Ontario. Devinez qui est répertorié comme opposant dans ce cas? Labatt Brewing Company.

Si la marque Blue Moon avait été sécurisée par MillerCoors au Canada en 2013, alors en 2015, elle aurait dû être en mesure d'appeler la bière Blue Moon au Canada aussi, n'est-ce pas?

Malheureusement non, écrit St-Jean. Dans une lutte pour distribuer ses propres marques au Canada, Miller avait poursuivi Molson avant que MillerCoors ait enregistré la marque Blue Moon. Donc il résumer , «Miller possède une partie de la marque de commerce Blue Moon au Canada et en raison de leurs conflits internes avec Molson, nous obtenons Belgian Moon.»

En d'autres termes, Blue Moon est la Belgian Moon au Canada parce qu'une société canadienne a déposé «Blue Moon» avant Coors. Maintenant, même si MillerCoors avait acquis la propriété de la marque Blue Moon aux États-Unis et au Canada en 2013, en raison d'un conflit interne entre Miller et Molson, la bière a été lancée sous le nom de Belgian Moon et le reste.

(Un autre fait amusant: bien que l'histoire d'origine de Blue Moon dit la recette a été inspirée par la formation brassicole du maître brasseur Keith Villa en Belgique, le coin orange n’était pas une appropriation culturelle. Cette petite touche a été ajoutée aux États-Unis pour ajouter à l'attrait visuel de la bière.)

Allez-y et partez à la conquête, buveurs de bière. Et si jamais vous commencez un Brasserie , n'oubliez pas de déposer vos marques.

Blue Moon: une chronologie

Voici un bref aperçu de Blue Moon l'histoire :

  • Année mille neuf cents quatre-vingts-quinze
    Bellyslide Belgian White est développé par Keith Villa, maître-brasseur de la brasserie SandLot de Coors à Denver, Colorado.
  • 1995-1997
    La production déménage à Utica, New York, maintenant sous le nom de «Blue Moon».
  • 1997-1999
    La production de Blue Moon déménage à Cincinnati, Ohio.
  • 1999-2001
    La production de Blue Moon déménage à Memphis, Tennessee.
  • 2002
    South African Breweries achète Miller Brewing Company, créant SABMiller.
  • 2005
    Molson du Canada et Coors des États-Unis fusionnent pour devenir Molson Coors.
  • 2003-2008
    La production de Blue Moon déménage à Golden, au Colorado et à Montréal, au Canada - mais ni Blue Moon ni Belgian Moon ne sont disponibles au Canada.
  • 2008
    SABMiller et Molson Coors créent MillerCoors.
    La production de Blue Moon déménage à Golden, au Colorado et à Eden, en Caroline du Nord.
  • 2009
    Lune bleue devient la plus grande marque de bière «artisanale» aux États-Unis (elle est encore aujourd'hui .)
  • 2011
    MillerCoors registres la marque américaine de Blue Moon au Canada, en vigueur en 2012.
  • 2013
    MillerCoors sécurise la marque canadienne de Blue Moon de 2008474 Ontario.
  • 2015.
    Molson Coors Canada annonce que Blue Moon arrivera au Canada pour la première fois, sous le nom de Belgian Moon.
    Belgian Moon est disponible à la pression dans certains restaurants et bars.
    (Pour ajouter à la confusion, la sortie de Belgian Moon est programmée deux semaines après une rare observation de la lune bleue au Canada.)
  • 2016
    Belgian Moon fait ses débuts dans les magasins de bière et d'alcool canadiens.
  • 2018
    Lune bleue restes la marque de bière artisanale la plus vendue aux États-Unis
    Le fondateur de Blue Moon, Keith Villa démissionne après 22 ans.