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Design Behind the Vine: comment une cave personnalise les étiquettes de vin

Cet article et la série Design Behind the Vine vous sont présentés par Chateau Souverain .

Pendant les nombreuses vies passées à contempler le liquide luxuriant qui entre dans le verre, on a remarquablement peu tenu compte de ce qui se passe directement à l’extérieur d’une bouteille de vin. Cela peut sembler anodin pour un connaisseur engagé, mais l'étiquette est la façon dont la plupart des consommateurs se connectent à une marque. Et avec les étagères surpeuplées dans les magasins de vin ces jours-ci, les producteurs doivent se battre pour trouver un moyen significatif de se démarquer parmi le troupeau. Vous n'avez qu'une seule chance de faire une première impression, comme on dit. Pour cela, Château Souverain a décidé de rendre la conversation entre bouteille et buveur plus personnelle que jamais.



Libéré de l'approche universelle, le vignoble californien a découvert la personnalisation comme une forme d'hommage. «Nous voulions montrer notre appréciation pour les personnes derrière nos vins et leur dévouement à notre héritage viticole au cours des 74 dernières années», explique la directrice du marketing de Château Souverain, Adrienne Daniels. «Nous avons eu l’idée de mettre leurs noms sur notre étiquette pour qu’ils puissent« Make It Leur Chateau ».»



Faire passer le vin du raisin au verre est un travail d'amour intense impliquant de nombreuses mains secourables. Les noms de ceux qui façonnent le processus sont souvent éclipsés en cours de route. Et c'est précisément ce que Château Souverain a cherché à rectifier en créant des étiquettes de vins personnalisées pour honorer les membres de son équipe. L'idée a été un succès et a finalement évolué pour accueillir un public plus large sous ce parapluie de célébration.

«Après avoir reçu une réponse extrêmement positive, nous avons commencé à penser à toutes les personnes qui aiment Château Souverain et à la façon dont elles font tout autant partie de notre succès et de notre longévité au fil des ans», déclare Daniels. «Nous voulions leur rendre hommage et donner à chacun la possibilité de commander son propre label.»



A post shared by Chateau Souverain (@souverainwine) le 22 juin 2018 à 8h40 PDT

L'exercice pour recevoir une étiquette personnalisée est aussi simple que révolutionnaire. «Notre objectif était de rendre l'expérience aussi simple et directe que possible», souligne Daniels. «Les consommateurs commencent par visiter le site Internet et en sélectionnant leur cépage préféré dans notre portefeuille, qui comprend le Cabernet Sauvignon, le Chardonnay, le Merlot et le Sauvignon Blanc. La majorité de nos consommateurs aiment utiliser leur nom de famille, mais nous avons également vu des idées créatives idéales pour les cadeaux - de «Chateau Bride» à «Chateau Dad». '

Quel que soit l'affichage choisi, il figure fièrement au-dessus de l'élégante crête de la cave: une feuille, une couronne, le California Grizzly Bear et l'année de fondation de la cave en 1944, divisés en quatre quadrants égaux. «La couronne symbolise notre histoire souveraine en tant que l'un des vignobles californiens originaux et nos vins primés», explique Daniels. «Un ours rend hommage au California Grizzly et à notre engagement dans cette région viticole de premier ordre. Un blason met en valeur notre année de fondation. Enfin, la feuille de vigne exprime notre engagement à produire des vins de la plus haute qualité, fidèles à leur cépage et à leur style. Une fois réunis, les symboles fournissent un contrepoint visuel fort au nom individualisé placé directement au sommet.



«Le Château Souverain est connu pour ses étiquettes modernes et frappantes qui racontent l'histoire de nos 74 ans d'histoire», ajoute Daniels. «Notre programme d'étiquettes personnalisées permet aux consommateurs d'ajouter leur touche personnelle à un emballage qu'ils aiment déjà.»

C’est vrai, le cabernet sauvignon primé du Château Souverain est depuis longtemps considéré comme l’une des versions les plus accessibles du cépage classique du nord de la Californie. Mais quand il porte votre nom, cela le marque comme encore plus accessible - sans parler d'un excellent sujet de conversation. «À l'origine, nous pensions que les gens commanderaient des étiquettes simplement pour le plaisir de voir leurs noms sur la bouteille», explique Daniels. «Il s'avère que ces étiquettes personnalisées sont idéales pour tous les types d'occasions. C’est l’accord parfait pour les dîners et les cadeaux, les mariages, les clients, les patrons ou d’autres événements spéciaux. »

Un post partagé par Betzabeth (@bellaviita_) le 27 juin 2018 à 11:34 PDT

Et ils résonnent particulièrement bien avec un segment en croissance rapide de buveurs de vin millénaires, assoiffés de relations personnelles. «Plus que tout, les étiquettes de vin donnent le ton lorsqu'elles sont présentées à table», note Benny Bohm, directeur général et directeur des vins du Cliff’s Edge Restaurant à Los Angeles. La foule à son hotspot dans le quartier branché de Silver Lake penche fortement vers les jeunes professionnels. «[Labels] offre une première rencontre avec la sensibilité, les intentions et la manière dont il perçoit sa place dans le monde du vin d’un vigneron», déclare Bohm. Lorsque votre nom apparaît sur l’étiquette elle-même, il est plus facile pour les buveurs en herbe de s’imaginer comme faisant partie intégrante d’une communauté viticole qui peut paraître intimidante pour beaucoup.

À l'intérieur de la bouteille, les vins du Château Souverain ont longtemps affiché un style invitant. Leurs styles phares (Cabernet Sauvignon, Merlot, Sauvignon Blanc et Chardonnay) sont des représentations éprouvées des cépages qui placent la Californie sur la carte viticole. Et ils ont toujours été présentés à des prix abordables. Il s'avère que le programme d'étiquetage n'était qu'un moyen d'étendre l'accessibilité au-delà de la bouteille.

«Les étiquettes sont un excellent moyen pour les établissements vinicoles de transmettre leur histoire directement aux consommateurs», déclare Daniels. «Avec l'ajout d'étiquettes personnalisées, nous sommes ravis d'offrir à nos buveurs l'opportunité de faire partie de notre histoire, et aussi de raconter la leur.

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