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Les véridiques de Pedialyte Hangover ont-ils un point? (Peut-être)

Colin Joliat, 35 ans rédacteur en chef du site Boozist.com, ne jure que par Pedialyte. «Je bois Pedialyte depuis le début, principalement pour prévenir la gueule de bois», dit-il. «Cela a toujours fait des merveilles pour moi si consommé avant le coucher après une nuit de forte consommation d'alcool.»

Laila Gailani, la gérante du bar de Zeppelin Station à Denver, Colorado, est d'accord. «C'est tout ce que j'ai bu au Camp Runamok», écrit-elle dans un message. Le Camp Runamok est une retraite annuelle pour les barmans dans le pays du bourbon du Kentucky. 'Je suis à peu près sûr que c'est la seule raison pour laquelle je m'en suis sorti vivant.'



Vendu dans des saveurs comme le raisin et le chewing-gum, et trouvé dans l'allée «Baby Care» de nombreuses pharmacies, Pedialyte se présente comme un « solution d'hydratation de qualité médicale . » Il ciblait à l'origine les nourrissons et les tout-petits malades (le préfixe familier «pedia», comme dans «pédiatre», fait référence aux enfants en dictionnaires médicaux ), mais il est devenu assez étonnamment une source populaire de prévention et de soulagement de la gueule de bois chez les adultes.



Chaque amateur de bière a besoin de cet arôme de houblon Poster

Ce qui rend le nouveau rôle de Pedialyte dans la culture de la consommation d'alcool si convaincant, c'est qu'il trace une ligne fine entre plusieurs publics et intérêts concurrents. La société courtise ses fans adultes avec un clin d'œil, dans l'espoir de faire appel aux buveurs qui font la fête sans aliéner les parents inquiets des tout-petits déshydratés. Selon la personne à qui vous le demandez, le produit est soit une boisson pour enfants chargée de sucre, un élixir de bien-être du 21e siècle, ou les deux.



Cette danse délicate se révèle remarquablement réussie. En 2015, le Wall Street Journal rapportait que la consommation de Pedialyte chez les adultes avait augmenté de 60% depuis 2012. «Les adultes représentent désormais plus d'un tiers des ventes de Pedialyte, contre une moyenne historique de 10 à 15%», Andria Cheng a écrit .

Il n’est pas inhabituel pour les adultes qui consomment régulièrement et professionnellement de chercher en vente libre soulagement de la gueule de bois . (Après tout, certains malades prennent des douches froides et mangent des œufs crus.) Pedialyte, cependant, embrasse et, de plus, cherche à être inclus dans l'espace alcool.

Le site Web de la société, Pedialyte.com, comporte une page intitulée 'Symptômes et causes de la déshydratation: alcool'. Dans l'image principale, un homme mal rasé s'accroche à son comptoir de salle de bain et verse du Pedialyte en poudre dans un verre d'eau. 'Si vous vous sentez fatigué, si vous avez mal à la tête ou si vous ressentez d'autres signes de déshydratation après quelques verres, voyez le Lyte et réhydratez-vous avec Pedialyte pour vous sentir mieux rapidement', lit-on dans la copie.



Pedialyte push pops a fait une apparition lors du Tales of the Cocktail du mois dernier, une conférence de l’industrie des spiritueux à laquelle ont participé des barmans, des distillateurs, des spécialistes du marketing et des journalistes hagards comme moi. Un collègue qui a assisté au Atlanta Food and Wine Festival cet été a repéré des serveurs en uniforme d'infirmières tenant des plateaux de cocktails Pedialyte.

Eric Ryan travaille dans le marketing de marque pour Pedialyte et sa société mère, Abbott. Il veille à ne pas positionner Pedialyte comme une aide à la gueule de bois ou à approuver la consommation ou l'abus d'alcool de quelque manière que ce soit. Au lieu de cela, dit-il, la décision de la société de commercialiser auprès des adultes était sa façon de parler à un public existant.

«Notre recherche a montré une tendance des adultes à utiliser Pedialyte», a écrit Ryan dans un e-mail. 'Ces utilisateurs ont compris que le produit n'était pas réservé aux enfants.' Il a énuméré de nombreuses raisons pour lesquelles un adulte pouvait être suffisamment déshydraté pour avoir besoin de Pedialyte 'en dehors de la grippe intestinale, y compris les voyages, l'exercice, l'exposition à la chaleur et la consommation occasionnelle d'alcool.' Il note que Pedialyte n'a pas assisté à Tales à quelque titre officiel que ce soit, mais qu'il fait parfois des apparitions dans des festivals de vin et de musique.

La présence numérique de l’entreprise est moins ambiguë. A 1 mai 2018 Message Twitter à partir du compte vérifié de l'entreprise, @Pedialyte, encourage les utilisateurs à «se préparer pour des heures heureuses avec nos Power Packs». Un emoji et une photo d'un Martini parsemé d'olives accompagnent le texte. Un 2017 publier sur Instagram présentait un paquet de poudre Pedialyte aux côtés de bouteilles d'avion de Bacardi , marquant le duo «Les essentiels de la soirée de bachelorette».

Un autre Post Instagram partage des images avec différents horodatages: une bière à 21h07. un verre à liqueur vide à 22 h 35 Frites à 23 h 20 et Pedialyte à 1 h 02 du matin. «Une soirée comporte plusieurs phases», lit-on dans la légende. 'Où que vous soyez dans le processus, gardez le meilleur pour la fin.'

Voir ce post sur Instagram

Essentiels pour les enterrements de vie de jeune fille #réhydrate #mypedialyte

Un post partagé par Pedialyte US (@pedialyte) le 25 août 2017 à 6h12 PDT

Si prendre un produit qui ciblait initialement les enfants malades et le commercialiser auprès d'adultes qui se font vacciner vous rend un peu mal à l'aise, vous n'êtes pas seul. Un membre de l'industrie s'est dit «consterné» par le message Twitter de Martini. «Le préfixe dit littéralement que c'est pour les enfants», a-t-elle écrit dans un message.

'Sur les étagères, on dirait qu'il serait à la maison à côté d'un berceau en ligne, on dirait que ce serait à la maison à Coachella,' écrit Joe Pinsker de l'Atlantique dans un article intitulé «Un verre pour les bébés n'est pas un remède contre la gueule de bois». Pinsker suggère que les origines mineures de Pedialyte font partie de son attrait. La plupart d'entre nous se sentent et préféreraient être traités comme des bébés tendres lorsque nous avons la gueule de bois.

Malheureusement, les professionnels de la santé sont d'accord que Pedialyte n'est pas un remède magique. 'Ils feraient probablement aussi bien de boire tout type de liquide et d'attendre que les symptômes disparaissent', a déclaré le Dr Stanley Goldfarb, professeur de médecine à l'Université de Pennsylvanie, à Pinsker.

Les adhérents de Pedialyte prétendent le contraire, citant sa capacité à les protéger ou à les raviver après une longue nuit de beuverie. De tels effets pourraient être un placebo, qui, en cas de gueule de bois, est sa propre récompense. Et il est incontestablement bénéfique d'incorporer plus d'hydratation lors d'une nuit arrosée, que vous buviez au robinet ou que vous sirotiez une «cure» personnalisée.

«Je prévois que ce sera une grande tendance dans les industries des boissons, et en particulier de la bière et de l’alcool», déclare Tim Faith, brasseur R&D à Goose Island, à propos de l’ascension de Pedialyte dans la culture de la boisson.

Plus tôt cette année, Goose Island a testé une bière de blé infusée d'électrolytes. Comme Ryan chez Pedialyte, Faith voit principalement cela comme une option pour ceux qui ont un style de vie actif. Cela dit, cela pourrait «peut-être aussi aider à soulager la gueule de bois après une nuit de consommation abondante et appauvrissant les nutriments», dit Faith.

Les électrolytes et les nutriments sont des éléments relativement nouveaux dans les conversations sur l'alcool, mais ils ne sont ni infondés ni totalement inattendus dans la culture moderne du bien-être. Comme l'eau de coco et même le Gatorade, Pedialyte fait appel parce qu'il promet des entités saines que la plupart d'entre nous croyons vouloir absolument, même si nous pourrions avoir du mal à définir ce que sont et ce que font exactement les électrolytes.

Nous voulons croire que Pedialyte peut prévenir nos gueules de bois, tout comme nous voulons croire que manger des bols d'açaï et des champignons adaptogènes inversera les signes du vieillissement. La culture du bien-être prévaut parce que nos institutions médicales sont distantes, ou indignes de confiance, ou changent constamment leurs prescriptions de santé.

Buveurs français aurait croyez qu'un bol de soupe à l'oignon garnie de gruyère empêche la gueule de bois. les Russes diriger au sauna. J'ai tendance à manger des pâtes et regardez des films d'action trash.

Qui se soucie si tout cela fonctionne réellement? Nous voulons juste nous sentir mieux déjà.