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Exploiter la puissance de l'algorithme tout-puissant de TikTok

Pour plus d'histoires sur TikTok, consultez notre toute la série ici .

Au cours de mes premières heures passées sur la populaire application de médias sociaux TikTok au début de 2021, je pensais avoir déchiffré le code. C'est-à-dire que je pensais comprendre la formule que les créateurs de contenu utilisaient pour rendre leurs vidéos de cocktails virales. D'après ce que je voyais, je n'ai pas été impressionné.



Toutes les boissons qui ont atterri sur mon flux 'Pour vous' - la page d'accueil défilante sur laquelle l'application diffuse des vidéos d'étrangers qu'elle estime que l'utilisateur appréciera - étaient de couleur néon, généralement Vodka -basée, et invariablement surmontée de quoi que ce soit de Prosecco à la soude. TikTok, semblait-il, avait soif de brillant, d'alcool et de pétillant. Ces conclusions n'ont fait que susciter d'autres questions: pourquoi, en 2021, le bleu Curaçao était-il si prolifique sur la plateforme? Et quand la vodka infusée aux Skittles est-elle devenue un aliment de base des chariots de bar?



Lorsque j'ai présenté mes résultats à l'équipe de VinePair, ceux qui avaient plus d'expérience sur la plateforme se sont moqués de ma naïveté. Il y avait et il y a tout un monde de cocktails complexes à explorer, m'a-t-on dit, avec des boissons assemblées par des barmans professionnels et à domicile compétents. Pour les rencontrer, j'ai simplement dû passer plus de temps sur TikTok et permettre à l'algorithme d'en savoir plus sur moi.

Un algorithme est défini comme 'une procédure étape par étape pour résoudre un problème ou accomplir une fin.' Avec l'essor des moteurs de recherche et des médias sociaux, le terme est devenu courant dans notre jargon quotidien. La plupart d'entre nous n'ont probablement pas une compréhension approfondie de ce qu'est exactement un algorithme et de son fonctionnement, mais peuvent être familiers avec le fait qu'ils influencent tout, des résultats de recherche lorsque nous Google quelque chose aux publications qui apparaissent le plus en évidence sur notre Flux Facebook ou Instagram. Pour paraphraser cette définition ci-dessus à ces fins, les algorithmes de médias sociaux résolvent le «problème» de savoir ce que nous, les utilisateurs, voulons le plus voir, avec pour objectif final de nous maintenir engagés sur les plates-formes le plus longtemps possible.



Dans le domaine des plates-formes de médias sociaux, l'algorithme de TikTok attire plus d'attention que tout autre. De toute évidence, c'est le principal argument de vente de l'application - la raison pour laquelle TikTok a battu le record pour la plupart des téléchargements d'une application de médias sociaux au cours d'un seul trimestre avec 315 millions d'installations au premier trimestre de 2020, et la raison pour laquelle TikTok attire près de 1 milliard utilisateurs actifs mensuels quatre ans seulement après son lancement. L'algorithme tout-puissant de TikTok fonctionne si bien dans la recommandation de contenu que les utilisateurs y restent attachés pendant un moyen entre 45 et 52 minutes par jour. Le programme a non seulement un impact sur tout ce que les utilisateurs voient sur leurs flux For You, mais il est simultanément influencé par tout ce qu'ils font sur l'application. Plus vous passez de temps sur TikTok, plus la force invisible et omniprésente en apprend sur vous - et à son tour, mieux sa sélection de vidéos est organisée. pour vous .

En tant qu'utilisateur débutant apprenant ces faits, j'ai réalisé que je pouvais consacrer mon temps sur l'application à tester le temps qu'il faudrait à TikTok pour apprendre que, entre autres, j'apprécie les cocktails classiques et les spiritueux fins. Moins de bleu Curaçao plus de Buffalo Trace, s'il vous plaît. Compte tenu de la puissance apparente de l'algorithme, TikTok devrait éventuellement me servir le «meilleur» contenu de boissons (lire: le plus sérieux). À mon tour, je découvrais l'état actuel de la culture des boissons sur la plate-forme, et je découvrirais s'il y avait plus à «#DrinkTok» que Jus de rire et Lagunes bleues .

@bartendaa



Essayez ce cocktail le jour de l'An - «Giggle Juice» #pour vous #nouvelle année #cocktail #ivre #rose

♬ Bonhomme de neige - Sia

Malgré le statut mythique de son algorithme, TikTok a publié une littérature assez complète sur son fonctionnement, y compris un 18 juin 2020 article intitulé 'Comment TikTok recommande les vidéos #ForYou.' Pour ceux qui cherchent à améliorer et à former activement leurs flux, il fournit le plan directeur.

Selon l'article, TokTok recommande d'abord les vidéos en fonction des intérêts saisis par les utilisateurs lorsqu'ils s'inscrivent à l'application. Il affine ensuite les recommandations en fonction de la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu présenté sur leur page Pour vous (FYP).

Ces interactions vont des vidéos qu'un utilisateur aime, partage ou commente les comptes qu'il suit et le contenu qu'il crée. TikTok évalue également l'intérêt des utilisateurs pour des sujets spécifiques - tels que les cocktails - en fonction du fait qu'ils regardent des vidéos entières liées à ce sujet et de la durée de ces vidéos. Les préférences linguistiques de l’utilisateur, l’emplacement et même le type d’appareil sont également pris en compte dans l’équation, bien qu’ils aient moins de poids que le comportement de l’utilisateur.

Fait intéressant, l'algorithme se soucie peu du nombre d'adeptes ou des goûts d'un créateur lorsqu'il les recommande aux utilisateurs qui, selon lui, apprécieront leurs clips. 'Alors qu'une vidéo est susceptible de recevoir plus de vues si elle est publiée par un compte qui compte plus d'abonnés, du fait que ce compte a constitué une base d'abonnés plus importante', l'article indique que 'ni le nombre d'abonnés, ni le fait que le compte ait déjà eu un niveau élevé -les vidéos performantes sont des facteurs directs dans le système de recommandation. »

Armé de cet ensemble de lignes directrices, il était temps d'améliorer mon FYP. J'ai découvert de nouveaux comptes en recherchant des hashtags simples comme #cocktail, #bartender et #mixology. L'ajout du mot «tok» sur des sujets qui m'intéressaient a également aidé («bourbontok» et «bartok»). Lorsque j'ai trouvé quelqu'un dont le contenu me plaisait, je me suis assuré de suivre, de commenter et de regarder plusieurs vidéos, toujours jusqu'à la fin. La recherche dans les comptes qu'ils ont suivis m'a permis de découvrir des comptes associés. Et quand j'ai passé du temps à faire défiler mon FYP au hasard, je me suis efforcé de montrer à TikTok ce que je n'aimais pas en appuyant sur une vidéo et en cliquant sur 'Pas intéressé'. (TikTok déclare que cela est également important pour la conservation des flux.)

Avant longtemps, c'était au revoir, Curaçao bleu. Après avoir créé mon première et seule vidéo - une photo rudimentaire de moi en train de verser un Martini devant une étagère à whisky empilée - le travail a vraiment commencé à porter ses fruits. J'ai découvert la communauté en ligne que je cherchais et j'ai trouvé que, dans ce que j'appellerais la sous-section la plus «sérieuse» de DrinkTok, il existe plusieurs styles de contenu axés sur différents sujets. Tous plairont aux amateurs de cocktails et de boissons à leur manière.

Il y a @drinksbyevie , par exemple, qui mélange des cocktails chics devant une ligne d'horizon flashy de New York. @SpiritedLA mélange des recettes et des techniques de mixologie, tandis que @cointricktwitch partage des anecdotes de l'industrie et des conseils sur la façon de ne pas faire chier votre barman.

@drinksbyevie

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♬ Ce moment magique - Drifters

Le contenu de qualité ne manque pas non plus sur bourbontok, que vous recherchiez des critiques rapides et légères ( @ 60SecondBourbonReview ) ou les dernières tendances TikTok interprétées à travers la portée de l'esprit indigène de l'Amérique ( @bourbonpursuit ).

Je n'avais aucun doute sur le Coups de Bazooka Joe et des tutoriels pour faire la vodka infusée aux Skittles susmentionnée sont restés là-bas en abondance, mais je ne les servais plus. Le succès apparent de mon expérience FYP a déclenché une pensée que je n'avais pas envisagée au début: les créateurs pensaient-ils à l'algorithme autant que moi et essayaient-ils de me joindre aussi fort que je les recherchais?

Nico Desreumaux, qui dirige le compte de partage d'anecdotes de l'industrie @cointricktwitch, affirme que comprendre le fonctionnement de l'algorithme est extrêmement important pour les créateurs, mais moins pour les téléspectateurs.

Alors qu'il partage maintenant des histoires sur sa carrière de barman et de barista, Desreumaux a une formation en études cinématographiques et a passé des années à créer du contenu pour des plateformes de médias sociaux telles que Twitch et YouTube. Lorsque Desreumaux a commencé à utiliser TikTok en octobre 2019, il a étudié le FYP pour en savoir plus sur les différents hashtags que les créateurs utilisaient et noter le style des vidéos qui sont devenues virales.

Cette compréhension de la composition cinématographique et l'expérience des algorithmes l'ont aidé à décoller rapidement sur TikTok et à faire passer son nombre de followers à 1,4 million, dit Desreumaux. Un de ses premiers messages, une vidéo sur ' la chose la plus stupide qu'il ait entendue d'un invité », A atteint 250 000 vues en 24 heures. Lorsque les publications ultérieures utilisant un modèle similaire ont suscité autant d'intérêt, il s'est rendu compte qu'il était sur quelque chose. «J'ai réalisé que j'allais participer à la loterie des algorithmes», dit-il.

Contrairement à ses conseils, Desreumaux s'inquiète désormais davantage de l'algorithme en tant que spectateur que créateur. Il devient un moment où les créateurs n'ont plus besoin de «chasser l'algorithme», dit-il, compte tenu de la taille des éléments suivants qu'ils ont créés. Mais en tant qu'utilisateur, il est judicieux avec ce qu'il aime et avec qui il suit, car il sait que l'algorithme est toujours en train de suivre. 'Si c'est juste une vidéo qui est un rire facile, je ne veux pas en voir 15 de plus juste après', dit-il.

Hannah Chamberlain, le barman à domicile derrière @SpiritedLA , voit l'algorithme plus comme un ami que comme un ennemi du point de vue de l'utilisateur, mais essaie de ne pas le penser en tant que créateur.

Après avoir posté des cocktails sur Instagram pendant quelques années, elle dit qu'elle en est arrivée au point où le processus ressemblait à un travail et qu'elle devait créer du contenu dans le même style organisé que tout le monde pour gagner des likes et des abonnés. Chamberlain a donc commencé son TikTok comme une évasion - pour s'amuser à nouveau avec des cocktails et les partager dans son propre style unique.

Chamberlain ne suit pas les tendances TikTok et ne se soucie pas des likes ou des vues. Malgré cela, son compte compte plus de 200 000 abonnés et 4,5 millions de likes. «Je pense que le contenu trouve vraiment son public», dit-elle. «J'ai confiance en la magie de l'algorithme.»

Plus on passe de temps sur TikTok, plus il semble qu'il y ait deux types de créateurs: ceux qui travaillent sur leur «marque» personnelle et ignorent l'algorithme, et ceux qui suivent les tendances et les «chassent», comme le dit Desreumaux.

Kenny Coleman, qui dirige le podcast Bourbon Pursuit et ses comptes de médias sociaux affiliés, appartient à ce dernier camp. Lorsqu'il crée du contenu TikTok, il recherche les hashtags, la musique et les défis les plus populaires de l'application, et trouve comment il peut les rattacher Bourbon .

Il synchronise les lèvres avec des chansons et publie des vidéos textuelles avec une narration robotique - c'est un truc TikTok - mais toujours en rapport avec des sujets tels que les sorties annuelles de bourbon et Pappy-mania . Cela semble être une décision judicieuse pour développer un public, car cela lui permet de parler à deux publics: ceux qui sont plus intéressés par les tendances TikTok et ceux qui se soucient le plus du bourbon. «Je le vois simplement comme un autre débouché créatif», dit Coleman.

Compte tenu de son style de création, il est quelque peu ironique que la plus grande vidéo de @ bourbonpursuit à ce jour n'ait pas suivi une tendance TikTok. Mais il en a commencé un.

Le 21 octobre 2020, Coleman a publié un Clip de 30 secondes avec la légende: 'À quoi ressemble une presse à glace à 800 $?' La courte vidéo le voit transformer un gros cube de glace trouble en une sphère parfaite à l'aide d'une presse à glace en cuivre Meltdown. Il place ensuite la glace dans un verre à whisky, le recouvre avec une Elijah Craig Barrel Proof, et lève son verre à la caméra.

La vidéo a accumulé 1,5 million de vues du jour au lendemain et des imitateurs de célébrités ont rapidement émergé, notamment Dwayne «The Rock» Johnson et la superstar de YouTube Dave Dobrik. L'original de Coleman a maintenant plus de 10 millions de vues et représente plus de la moitié des likes de son profil.

'Après qu'il soit devenu viral, le site Web de Meltdown a connu un véritable effondrement', dit Coleman. 'Il n'a pas pu suivre les commandes.'

@bourbonpursuit

Une sphère parfaite à chaque fois. #FallDIY #gucciice #Bourbon #meltdown

♬ chair de poule - Travis Scott

Le fait qu’une simple vidéo sur l’eau gelée puisse créer de telles vagues montre la puissance de l’algorithme de TikTok. Du point de vue du marketing et des ventes, cela a dû être une énorme aubaine pour Meltdown. Quant au bourbon présenté dans la vidéo - pas tellement.

Jusqu'à présent, Elijah Craig et sa distillerie mère Heaven Hill ne sont pas sur TikTok. Même s'ils l'étaient, ils ne pourraient pas utiliser la plate-forme pour fins publicitaires ou pour stimuler directement les ventes. La poignée de marques de spiritueux présentes sur TikTok, telles que Bluecoat Gin de Pennsylvanie et la distillerie Rabbit Hole du Kentucky, l'utilisent exclusivement pour partager des didacticiels de cocktails et des vidéos éducatives sur le processus de distillation.

Lorsque j'ai parlé avec le directeur marketing de Rabbit Hole, Michael Motamedi, de TikTok, il semblait tout aussi fasciné par l'algorithme que moi. Il a décrit la plate-forme comme une «réelle opportunité» pour des marques comme Rabbit Hole, notant qu'elle leur permet de s'engager avec les consommateurs «de manière réelle».

Motamedi partage l'opinion de Chamberlain selon laquelle un contenu de qualité sur TikTok trouvera toujours un public. «Si vous le construisez, ils viendront», dit-il, et ajoute qu'il respecte cela à propos de la plate-forme. «Vous voyez des individus qui ont 2 ou 3 000 abonnés et [pourtant] ils ont des millions de vues ou des millions de likes», dit-il. «Ce que cela me dit, c'est que l'algorithme fait son travail.»

Pour l'instant, et espérons-le à long terme, TikTok tient sa promesse de vous proposer le contenu qui vous convient. Outre ses influenceurs et le fabricant de presses à glace à 800 $, les véritables bénéficiaires de son algorithme restent ses utilisateurs.

En enseignant aux téléspectateurs comment créer le parfait Martini ou comment ne pas donner de pourboire comme un crétin - peut-être avant même qu’ils aient jamais mis les pieds dans un bar - TikTok réussit à démocratiser la culture des boissons. Au fur et à mesure que sa base d'utilisateurs augmentera, il y aura ceux qui rejoindront la plate-forme sans savoir qu'ils sont intéressés par les cocktails, mais se retrouveront bientôt 10 vidéos dans DrinkTok. D'autres, comme moi, qui se sont demandé si le bon contenu existe, ne devraient avoir aucun doute: alimenté par la puissance de l'algorithme, ce n'est qu'une question de temps avant qu'il ne vous trouve.

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