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Les vacances Hashtag sont évidemment fabriquées, mais cela ne nous empêche pas de nous amuser

Chaque jour est soit un cadeau, soit une malédiction, selon votre alimentation Internet.

Selon certains coins du Web, le 16 octobre, jour de la première publication de cet article, marque National Liqueur Jour. De façon déroutante, le 16 octobre fait également partie de la Semaine nationale de sensibilisation à l'alcool dans les collèges.



C’est une coïncidence maladroite. Le monde étrange des fêtes nationales - ces démarcations numériques familières à quiconque a déjà utilisé ou hashtagué la phrase 'TacoTuesday' - est riche d'intrigues.



Chaque amateur de bière a besoin de cet arôme de houblon Poster

Il y a environ 1 500 journées nationales activement observées aux États-Unis. C’est environ quatre par jour. Parmi ceux-ci, au moins 31 célèbrent l'alcool et l'acte de boire. Leurs sujets vont de la journée nationale du vin (25 mai) à la journée nationale du Moscato (9 mai) et à la journée nationale d'appréciation de la canette de bière (24 janvier).

Pour ceux qui ont un compte actif sur les réseaux sociaux, les journées nationales ne sont pas nouvelles. Combien d'entre nous ont sans vergogne pris un cocktail cramoisi parfait pendant la #NegroniWeek, par exemple, un jour férié créé par Campari et Imbibe Magazine en 2013.



Le fait que les entreprises utilisent les journées nationales pour promouvoir leurs produits est évident. Ce qui est surprenant, cependant, c'est qu'il existe des entreprises entières dédiées à la désignation et à la vente de nouvelles fêtes nationales. En 2018, les hashtags sont une grande entreprise et, d'une manière ou d'une autre, presque tout le monde achète.

D'où viennent les vacances Hashtag

En janvier 2013, le développeur Web Marlo Anderson du Dakota du Nord a fondé le Calendrier de la fête nationale . Amoureux autoproclamé des fêtes nationales, Anderson a commencé le calendrier comme un passe-temps. Il avait pour objectif de créer le «Wikipédia» des journées nationales préexistantes, répertoriant tout, de la date d'un événement à son histoire.

Comme Wikipédia, le modèle d'Anderson permet à tout utilisateur de suggérer d'ajouter de nouveaux événements au calendrier. Dans un coup de génie, Anderson offre également aux particuliers et aux entreprises la possibilité de présenter et de créer leurs propres journées nationales.



Le panel de quatre personnes du calendrier de la fête nationale doit approuver à l'unanimité une demande pour une nouvelle célébration. Anderson lui-même ne fait pas partie de ce panel, mais affirme que le calendrier de la fête nationale reçoit plus de 20 000 candidatures par an. Il ajoute généralement entre 20 et 30 nouveaux jours chaque année.

Lorsque le calendrier de la fête nationale a commencé à ajouter des hashtags tels que #NationalDonutDay, il a remarqué que les gens partageaient des photos et des publications sur les réseaux sociaux avec les balises, apportant encore plus de visibilité aux journées nationales. «Presque tous les jours, il y a un ou deux hashtags liés à une journée nationale», dit Anderson. «L'année dernière, je pense que c'était 457 fois que nous nous sommes classés numéro un.»

Mais la principale raison du succès du calendrier de la fête nationale, dit-il, est qu’il est la référence incontournable en matière d’information sur les journées nationales, avec plus de 20 000 médias s’abonnant gratuitement au calendrier. Sécuriser un événement sur le calendrier de la fête nationale garantit presque une exposition. Et cette exposition a un prix élevé.

Comment fonctionnent les vacances Hashtag

Lorsque le calendrier de la fête nationale accepte une demande, le demandeur doit payer des frais pour que la journée devienne officielle. Ce prix varie de quelques milliers de dollars pour les organisations à but non lucratif indépendantes à des dizaines de milliers pour les grandes entreprises.

L'inclusion n'est pas vendue aux enchères au meilleur enchérisseur. Avoir la puissance financière d'une marque de spiritueux comme Seagram's 7 (fondateur de National Dive Bar Day, 7 juillet) ne vous place pas dans une position plus forte qu'une brasserie artisanale comme Traveller Beer Company (fondateur de National Refreshment Day, observé chaque année le le quatrième jeudi de juillet). Au lieu de cela, tout est une question de pertinence.

En 2016, le calendrier de la fête nationale a approuvé la demande de Riondo Prosecco pour Journée nationale du prosecco (13 août). Terlato Wines, qui commercialise la marque Riondo aux États-Unis, a travaillé avec RPM Advertising, basé à Chicago, pour soumettre la demande au National Day Calendar. L’objectif, selon le directeur des opérations et président de Terlato, David Lane, était de poursuivre la croissance de la popularité de Prosecco et de la maintenir «tendance». (En 2016, les États-Unis étaient le deuxième marché d'exportation Prosecco dans le monde.)

Depuis la création de la Journée nationale du Prosecco, Riondo a été présenté dans l'émission «Aujourd'hui». Plus de 6 500 personnes ont utilisé le hashtag sur Instagram depuis 2016. Bien qu'il soit difficile de quantifier l'effet de la fête nationale sur les ventes, «Riondo est désormais la marque de Prosecco qui connaît la croissance la plus rapide aux États-Unis», déclare Lane.

Les consommateurs ont pris part à la Journée nationale du prosecco, dit-il, non seulement parce qu'ils apprécient la boisson, mais aussi parce que la célébration a lieu à une période de l'année qui leur convient. Le 13 août, de nombreux buveurs apprécieront probablement déjà le vin pétillant rafraîchissant.

«C'est un excellent exemple de l'une des nouvelles façons dont les consommateurs et les marques se connectent», déclare Lane.

Il y a environ 1 500 journées nationales activement observées aux États-Unis, avec au moins 31 célébrant l'alcool et l'acte de boire.

Compétition amicale

National aujourd'hui est un autre agrégateur de journées nationales. Comme le calendrier de la fête nationale, il présente les dates de célébration dans un calendrier en ligne convivial aux côtés statistiques, infographies , et suggestions sur la façon de célébrer des choses comme la Journée nationale d'appréciation des canettes de bière. Contrairement au calendrier de la fête nationale, cependant, National Today est également une société de relations publiques qui travaille avec les marques pour intégrer les journées nationales dans la planification de la campagne.

Ben Kaplan, PDG et éditeur de National Today, travaillait dans les relations publiques lorsqu'il a fondé National Today en 2016. L'autre société de Kaplan, PR Hacker, partage sa liste de contacts et ses ressources de recherche de données avec National Today. Les deux sociétés collaborent et utilisent les célébrations de la fête nationale pour assurer une couverture médiatique à leurs clients.

En 2016, ils ont travaillé avec Budweiser pour créer une campagne pour la Journée nationale de la bière. Sur la base de recherches suggérant que les personnes qui boivent du Bud sont considérées comme plus ouvertes et plus amicales, National Today a mené une sondage pour fournir des données statistiques pour étayer la réclamation.

Selon les résultats de l'enquête, «sept personnes sur dix disent qu'une femme buvant une bière locale comme Budweiser est plus accessible, tandis que six sur dix disent la même chose pour les hommes.»

Cependant, ce qui était plus important que l'enquête elle-même, c'était la couverture médiatique qu'elle générait pour la marque. Les journaux nationaux et régionaux ont repris l’histoire, faisant la une des journaux tels que «Les buveurs de Budweiser sont plus accessibles que les amateurs de vin».

Pour Budweiser, dit Kaplan, le gain était équivalent à une publicité du Super Bowl, 'même s'il n'y a pas eu de dépenses publicitaires payées du tout.'

Faire passer le mot

Pour les entreprises et les professionnels avertis des relations publiques, les journées nationales sont, bien entendu, une nouvelle forme de marketing auprès des consommateurs. Mais tout le monde ne fait pas campagne pour créer une journée nationale pour un gain financier.

Par une chaude soirée d'octobre à New York, j'ai rejoint un groupe de 10 personnes désireuses de célébrer l'un des plus récents ajouts au calendrier de la fête nationale. Organisé par la fondatrice de la journée, l’infirmière du New Jersey Amanda Claire Goodwin, le groupe comprenait la mère, le cousin et le petit ami de Goodwin, ainsi qu’une petite poignée d’influenceurs du vin et de professionnels de l’industrie. Ils s'étaient réunis pour célébrer l'inauguration Journée nationale du vin orange (6 octobre).

Goodwin a postulé pour créer la Journée nationale du vin orange après avoir essayé et échoué à trouver des vins orange dans de nombreux magasins d'alcools locaux du New Jersey.

«Je me suis dit:« Ils ont une fête nationale pour à peu près tout, pourquoi le vin orange n’a-t-il pas son propre jour? », Dit Goodwin.

Pendant l'événement, Goodwin a mené une dégustation de quelques-unes de ses bouteilles préférées. Elle n'est ni sommelière ni professionnelle du vin, mais elle est passionnée par le vin et en blogue pendant son temps libre sous la poignée The Real Housewine. Elle a lu un diaporama imprimé, expliquant pourquoi plus de gens devraient boire plus de vin d'orange et sa motivation pour créer la journée. Une partie du processus, m'a dit Goodwin plus tard, comprenait le paiement de 3 600 $ de frais d'inscription au calendrier de la fête nationale, qu'elle a financés de sa propre poche.

Avec la fondation de la Journée nationale du vin orange, Goodwin espère faire passer le mot sur le style afin qu'il puisse devenir un élément régulier sur les étagères des magasins de vin à travers le pays.

«Si je peux amener quelqu'un dans une petite ville du Midwest à boire du vin orange, j'ai fait mon travail», dit-elle.

Connecter les gens

Les journées nationales sont intrinsèquement fabriquées, le résultat d'un marketing intelligent, d'un effort individuel concerté ou d'une combinaison des deux. Mais, en substance, ils ne sont pas différents des vacances de cartes de vœux comme la Saint-Valentin. Oui, ils nous incitent à dépenser de l'argent, mais beaucoup apprécient ces célébrations et rassemblent les gens. «Nous avons besoin de plus de raisons d'être connectés», déclare Kaplan.

Il y a des raisons valables d'être cynique, mais ceux comme Goodwin prouvent que la fondation d'une fête nationale peut être un moyen innocent - bien que coûteux - de partager vos intérêts avec vos amis, votre famille et des étrangers.

«Certaines filles achètent un sac à main Chanel», dit Goodwin, «j'ai acheté une fête nationale.»