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Hop Take: AB InBev s'approprie aussi la bière en Afrique

Anheuser-Busch InBev reçoit beaucoup d'attention pour ses pratiques commerciales aux États-Unis. Rachat de brasseries autrefois indépendantes , disons, ou en prenant en charge les poignées de robinet et l'espace d'étagère.

Mais n’oublions pas que cette entreprise est mondiale. Cette semaine, AB InBev a jeté son dévolu sur l'Afrique.



Selon Reuters, AB InBev a fait éclore un plan pour «attirer les Sud-Africains soucieux des prix vers ses bières de milieu de gamme et les éloigner des concurrents ou des homebrews», en poussant les marques sud-africaines qu'elle a acquises lors de son achat de SABMiller en 2016, à savoir Carling Black Label, la bière la plus populaire d'Afrique du Sud, et Castle, une autre lager macro.



Chaque amateur de bière a besoin de cet arôme de houblon Poster

Comment va-t-il faire cela? Réductions, bien sûr.

Les promotions d'AB InBev dans des régions comme Johannesburg se sont multipliées. Une taverne de Johannesburg vend des bouteilles de 1 litre de Black Label pour 19 rands, soit environ 1,50 $. «C'est tout ce que je bois maintenant», a déclaré un client à Reuters.



Lors d'une autre promotion dans un magasin d'alcools de Sasolburg, la bière Castle était en vente en paquets de 18 à côté d'un panneau indiquant «Achetez-en 12 et obtenez-en 6 supplémentaires gratuits.» Un acheteur a déclaré: 'C'est une bonne affaire.'

Alors que les consommateurs africains font des promotions pour des bières comme Castle et Carling, AB InBev va travailler sur ses marques de bière blonde haut de gamme, telles que Budweiser, Stella Artois , et Corona, dans l'espoir de gagner des parts de marché.

Pendant ce temps, l’attention et les dollars des buveurs de bière sud-africains seront détournés des brasseurs indépendants locaux dans et autour de Johannesburg . Il s'agit notamment d'Optimum Craft Brewery à Randburg, un établissement familial qui a fait ses débuts avec un kit homebrew Inmind Brewing of Kya Sand, dirigé par un duo père-fils et Oakes Brew House à Modderfontein, la seule brasserie sud-africaine entièrement gérée par des femmes. .



«Il est clairement possible de rendre nos produits plus présents. C'est certainement une grande partie de nos efforts ici », Ricardo Tadeu, qui supervise la distribution africaine pour AB InBev, mentionné . «Par rapport à où nous avons été, ces marchés sont encore en développement.»

AB InBev est plus grande - bien plus grande - que Budweiser et la poignée de brasseries artisanales qu’elle a arrachées aux États-Unis. Alors que nous nous inquiétons du haut de gamme d'AB InBev ou que nous nous plaignons de savoir si Goose Island est toujours une brasserie artisanale, AB InBev élabore une stratégie pour inciter les travailleurs à bas salaires des villes minières à acheter davantage de sa bière bon marché - pour finalement fabriquer place pour plus de Budweiser.

Parfois, il est bon de prendre du recul et de mettre les choses en perspective. L'industrie de la bière, et le contrôle d'AB InBev sur elle, va bien au-delà des États-Unis.

Shmaltz Brewing devient gitane, SingleCut Beersmiths s'étend au nord

Après avoir récemment élargi son portefeuille de marques et son réseau de distribution, et doublé sa force de vente, Shmaltz Brewing de Clifton Park, New York, a annoncé la vente de sa brasserie à SingleCut Beersmiths of Queens. Shmaltz, qui a été lancé en 1996, brasse ses marques de bière et d’autres à Clifton Park depuis 2013. L’équipement et l’installation de la brasserie passeront du propriétaire de Shmaltz Jeremy Cohen au propriétaire de Singlecut Rich Buceta.

Shmaltz conservera la pleine propriété de ses marques et, pendant la transition vers SingleCut au cours des prochains mois, continuera à brasser et à opérer dans sa salle de dégustation. Il annoncera cependant bientôt de nouveaux partenaires brassicoles.

La vente de Shmaltz à SingleCut est quelque peu surprenante, compte tenu de la croissance enregistrée ces derniers mois. En février, Shmaltz a annoncé le lancement d'une nouvelle marque sous contrat, Alphabet City Brewing. En avril , Shmaltz a annoncé un nouveau partenariat avec Artisanal Imports, étendant sa distribution à de nouveaux marchés dans plus de 30 États.

En revanche, c’est un signe des temps. Être agile est une nécessité pour maintenir les marques de bière en vie, même si cela signifie vendre votre brasserie et fabriquer votre bière chez quelqu'un d'autre.

Et l'argent parle. SingleCut est la seule brasserie de New York à posséder son bâtiment (et maintenant, deux!). C’est l’un des seuls brasseurs new-yorkais à exporter ses marques dans d’autres pays. En bref, il a énormément grandi en moins de 10 ans d’ouverture.

Il est difficile de dire ce qui arrivera à Shmaltz ou SingleCut avec cette transition. Je ne me vois pas boire plus ou moins ni l'un ni l'autre, vraiment. Mais cela n’a probablement pas d’importance. Aucun de ces brasseurs n’a besoin de mon soutien. Tous deux sont probablement millionnaires, et ils continueront à faire de la bière - et des offres - que cela me plaise ou non.