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Hop Take: le navire de Ballast Point coule. Les rois et les condamnés le sauveront-ils?

Le monde de la bière est sous le choc avec la dernière grosse vente de brasserie: Ballast Point passe de Constellation Brands à Kings & Convicts Brewing, sous le nom de VinePair rapporté mardi .

Bien que les détails de la transaction n'aient pas été rendus publics au moment de la mise sous presse, «[a] selon des personnes familières avec le sujet, des prix aussi bas que 100 millions de dollars pour la marque et la brasserie étaient en discussion», Good Beer Hunting rapports .



Constellation Brands, l'une des plus grandes sociétés d'alcool au monde et le troisième vendeur de bière aux États-Unis (Corona, Modelo et Pacifico font partie de ses marques de bière), a acheté Ballast Point pour un montant record de 1 milliard de dollars en 2015. C'était le plus grand artisanat. achat de la brasserie dans l'histoire.



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À l'époque, la bière artisanale était en plein essor. Ballast Point, en particulier, était en tête du peloton avec ses IPA chers et populaires, avec des packs de 6 bien au-dessus d'autres marques d'artisanat similaires et des fans prêts à en payer le prix. Constellation a donc supposé que Ballast Point continuerait sa trajectoire ascendante en tant que l'une des marques les plus réussies de l'industrie de la bière.

Malheureusement, cela n’a pas fonctionné. Les ventes ont chuté. La production a été divisée par deux, passant de près de 400 000 barils en 2016 à environ 200 000 barils en 2019. Et en avril 2019, Constellation fermé plusieurs emplacements de Ballast Point .



Maintenant, Kings & Convicts, une société de brassage peu connue appartenant à des étrangers de l'industrie de la périphérie de Chicago, a l'intention de redresser le navire.

Le cofondateur et PDG de Kings & Convicts, Brendan Watters, ancien propriétaire d'une chaîne hôtelière, affirme que son entreprise «fait le contraire» d'un conglomérat. «Nous disons:« Ramenons-le à l’indépendance et à l’innovation et voyons ce qui se passe », a-t-il déclaré mardi au Chicago Tribune. Il a poursuivi: «Nous allons constituer une nouvelle force de vente Ballast Point et laisser aller l'innovation et revenir aux racines. Je pense que cela a juste besoin d'un peu d'amour et de concentration et que tout ira bien. '

En d'autres termes, affirme Watters, Kings & Convicts réparera Ballast Point avec le capital humain et l'amour de la marque.

Je ne l’achète pas. Watters est l'ancien propriétaire de Boomerang Hotels, un groupe d'hôtels de petite ville comprenant Settle Inn & Suites et GuestHouse International. Il a vendu la chaîne en 2015. Lui et un groupe d'investisseurs ont cofondé Kings & Convicts en 2017, une marque qu'il admet 'La plupart des gens à Chicago ne le savent pas', et qui produit 600 barils de bière par an à partir de son emplacement unique à Highland, dans l'Illinois (un deuxième emplacement, dans le Wisconsin, est actuellement en cours de planification).

Watters a également déclaré qu'il avait entamé des discussions pour acheter Ballast Point lors d'une partie de golf occasionnelle avec un cadre de Constellation. Il confirmé au Chicago Tribune mercredi soir que l'un des investisseurs qui ont contribué à la conclusion de l'accord - désormais le plus important de la société - est Richard Mahoney, un bigwig de l'industrie du vin et président du conseil d'administration de The Wine Group, propriétaire de labels vénérés comme Cupcake et Franzia .

Watters et ses cofondateurs et investisseurs de Kings & Convicts sont là pour l'argent, pas pour l'amour de la bière artisanale. Il est plus probable qu'il ait vu une opportunité de gagner rapidement de l'argent, peut-être en donnant à Ballast Point le coup de pouce dont il a besoin, mais plus probablement avec l'intention de renverser une marque en déroute.

Ballast Point a longtemps été perdu en mer. L’achat de la marque par Kings & Convicts ne l’empêchera pas de se noyer. Ballast Point peut être acheté et vendu autant de fois que les investisseurs aux poches profondes le souhaitent, mais je prédis qu'il échouera.

White Claw et Coca-Cola se disputent le Surge

Non, nous ne parlons pas d'une augmentation de la popularité ou des prix - nous parlons du mot littéral «poussée». La semaine dernière, Coca-Cola a déposé une plainte auprès du Bureau américain des brevets et des marques concernant la demande de Mark Anthony Brands d'enregistrer «White Claw Hard Seltzer Surge», et un produit non encore annoncé que la société de soda prétend enfreindre sur sa marque Surge. sodas.

Selon la plainte, les produits de White Claw sont «très similaires et / ou étroitement liés aux produits pour lesquels la marque Surge de l'opposant est enregistrée, et peuvent être offerts, au moins en partie, à des catégories d'acheteurs identiques ou apparentées, distribuées via le canaux commerciaux identiques ou connexes, et annoncés et promus par le biais des canaux médiatiques identiques ou similaires », Brewbound rapports .

C’est assez légitime. White Claw a évidemment un moment, mais Coca-Cola était là en premier. (Surge existe depuis les années 1990.) Nous nous rallierons à Coke sur celui-ci. Mais la plus grande question est, quel était le plan de White Claw pour White Claw Surge? Nous mettrons notre argent dans une griffe plus grosse et plus alcoolisée, à la Four Loko Hard Seltzer.