Close
Logo

A Propos De Nous

Sjdsbrewers — Le Meilleur Endroit Pour En Apprendre Davantage Sur Le Vin, La Bière Et Les Spiritueux. Des Conseils Utiles D'Experts, Infographies, Cartes Et Plus Encore.

Articles Populaires

Image
Des Articles

Comment le label IPA Elysian Dayglow a gagné son tigre aux yeux laser

La canette Dayglow d'Elysian Brewing Company est emblématique. Des verts et des jaunes hydrauliques à couper le souffle, des lasers et un tigre - vous savez quelle bière elle est juste quand vous la voyez. Récemment, Elysian a mis Dayglow dans des canettes et a apporté l'étiquette avec. Nous avons donc pensé que le moment était plus propice que jamais pour revenir sur l'étiquette originale.

La sortie de canettes est la première fois en 21 ans qu'Elysian choisit l'aluminium au lieu des bouteilles en verre. Dayglow est sorti pour la première fois en 2015 en bouteilles de 22 onces dans le cadre de la série Manic IPA de la brasserie de Seattle. Sa grande saveur de houblon a été un succès parmi les amateurs de bière houblonnée, et elle est rapidement devenue un favori des fans. En un an, elle était disponible toute l’année en bouteilles de 12 onces avant de devenir la première bière en conserve d’Elysian.



Nous avons rencontré le co-fondateur d'Elysian, Joe Bisacca, pour savoir comment le label a été créé. Nous ne savions pas trop à quoi nous attendre, mais nous ne nous attendions certainement pas à ce que les quartiers, les coups de tequila et les Pop Rocks fassent partie de l'équation.



Chaque amateur de bière a besoin de cet arôme de houblon Poster

Quelle a été votre inspiration pour le label Dayglow?

«Si nous parlons de Dayglow, alors je dois retourner à Space Dust», dit Bisacca.

Lorsque Elysian était une petite brasserie produisant des bières expérimentales pour les pubs, ils mettaient les images sur un tableau magnétique et les collaient sur un mur - un aimant pour chaque bière. Et quand 'vous faites 110 bières par an, graphiquement vous êtes mis au défi parce que vous devez inventer quelque chose de nouveau à chaque fois', dit Bisacca.



Quand ils ont commencé à travailler sur le label pour Space Dust, la designer en interne de l'époque, Corinne McNielly, a saisi une image en ligne et l'a appelée comme terminée. Elle était débordée, surchargée de travail et, comme le dit Bisacca, 'Quand vous mettez des choses au bar, personne ne se soucie si vous plagiez ce que vous faites.'

L'image Space Dust était l'image originale des bonbons Pop Rocks des années 1970.

«Nous l'avons totalement volé», dit Bisacca. «Nous sommes donc à la Craft Brewing Conference à Washington, DC et je voulais mettre Space Dust en bouteille et le jeter sur l'étagère, et évidemment c'était comme: 'Merde, nous ne pouvons pas utiliser cette image, nous sommes va être poursuivi. »



Ils sont donc à la conférence, ont bu toute la nuit et ont essayé de réfléchir à ce qu’il fallait faire en jouant avec de la bière (et, quand ils n’avaient plus de bière, avec de la tequila). «Nous essayions de penser à d'autres images pour Space Dust et nous les avons recherchées sur Google», dit Bisacca, «et nous avons trouvé cette peinture que quelqu'un avait faite et qui ressemblait à une femme extraterrestre verte sexy tirant des lasers hors de ses yeux et tuant cet astronaute et en le transformant en squelette.

Il a appelé McNielly avec sa solution au problème de la poussière spatiale. «Je l'ai réveillée et j'ai dit: 'Lasers. Je dois avoir des lasers qui sortent de ses yeux », dit Bisacca.

En fin de compte cependant, Bisacca a parlé avec General Foods de la marque et ils ont dit qu'ils n'allaient pas l'utiliser à nouveau - Elysian pourrait se détacher du logo Rock Candy.

Avance rapide d'environ huit mois, et l'équipe Elysian travaillait sur la conception de sa toute nouvelle bière, Dayglow.

L'équipe recherchait sur Google 'dayglow' pour trouver des idées, et sur la troisième page, il y avait une photo d'un tigre et elle disait simplement 'dayglow tiger'.

«Je suis un peu obsédé par le tigre», admet Bisacca.

McNielly est revenu la semaine prochaine avec deux options. Un avec le tigre, et un avec le tigre avec des lasers sortant de ses yeux comme une blague sur l'appel de fin de soirée que Bisacca a fait à McNielly il y a des mois.

La sacoche a été vendue.

Comment le design représente-t-il la bière?

dayglow élyséen peut

Après que Bisacca et l'équipe Elysian aient choisi leur étiquette avec le tigre et les lasers, ils ont eu un problème de plus. Ou, comme le dit Bisacca, 'Tout est venu à ce que diable a à voir l'étiquette avec la bière?'

Alors Bisacca s'est mis à réfléchir. Les couleurs ressemblent aux goûts de la bière - verte et houblonnée. Les tons jaunes ramènent des saveurs fraîches de melon et d'agrumes, et si vous demandiez à Bisacca de décrire Dayglow en un mot, ce serait juteux.

«Quand je ferme les yeux, c’est comme le miellat et le cantaloup qui s’avancent vraiment et cela va avec ces tons de couleur très Dayglow», dit Bisacca.

Bien sûr, le tigre et les lasers n’ont rien à voir avec ça, mais quel est le problème avec ça? Ils sont cool. De plus, dit Bisacca, «tout revient à ce dessin».

Qui conçoit vos étiquettes?

Quand Elysian était une petite brasserie, les membres de l'équipe portaient de nombreux chapeaux. Ils ne voulaient pas faire appel à des entreprises de design extérieures, car des entreprises extérieures fabriquaient des designs qui ressemblaient aux designs de l'entreprise, pas à la brasserie.

McNielly s'est occupé des livres, de la conception et plus encore. La seule chose sûre était que le logo Elysian serait le même sur chaque étiquette dans un endroit similaire.

«Chacune des bières, quand on pense à elles, a une personnalité très différente pour le liquide et nous devrions le célébrer encore plus», dit Bisacca. 'Les bouteilles font aussi leurs propres choses, c'est donc là qu'une partie du plaisir entre en jeu.'

L'entreprise a grandi et McNielly a déménagé, mais elle continue de donner son avis sur les conceptions que l'équipe actuelle de designers travaille pour de nouvelles bières.

Pensez-vous que la conception générale a été un succès avec ce que vous aviez prévu?

Dayglow, dit Bisacca, est l’une des marques dont il est vraiment satisfait. La récente édition des canettes - la première incursion d’Elysian dans l’aluminium plutôt que dans les bouteilles en verre - n’a fait que consolider ses sentiments sur le design.

«Je pense que graphiquement, vous avez beaucoup à faire avec la canette», dit Bisacca. «Avec la bouteille, vous pouvez être limité sur ce que vous pouvez mettre sur cette étiquette, car il s'agit d'un emballage aux trois quarts. Avec la boîte, je peux inclure toute la couleur, le design et intégrer tout le verbiage dont vous avez besoin. »

Le seul inconvénient? Tout revient aux lasers.

«Une chose qui me manque avec la bouteille, c'est que je dois faire un traitement en aluminium avec les lasers, donc les lasers se sont très bien déroulés», dit Bisacca. «Avec la canette, nous avons fait des lasers comme une couche transparente sur l'aluminium, ce qui montre du métal. Ce n’est pas aussi brillant qu’avec l’aluminium - vous ne pouvez tout simplement pas faire le même traitement. »