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Comment Halloween est devenue l'une des plus grandes fêtes de fin d'année

Les ventes de costumes d'Halloween de taille adulte sont à un record absolu . Les parcs à thème, généralement envahis par des magnats surexcités, accueillent une clientèle différente le 31 octobre: ​​a alcoolisé, foule de plus de 21 ans . Et les compagnies d'alcools en prennent note.

Selon la Fédération nationale du commerce de détail, un 72 pour cent des adultes américains célébrera cette Halloween, contre seulement 59 pour cent en 2007. Dans tous les secteurs, les dépenses d'Halloween sont passées de 5,1 milliards de dollars à 9,1 milliards de dollars en seulement une décennie. Il est logique que les marques d'alcool - de Sam Adams à Jaegermeister à Svedka - veulent encaisser.



Crédit: Witness



Peut-être que le changement était inévitable. Octobre, avec son association avec Oktoberfest , a toujours été synonyme de mousse. Et à mesure que les saisons changent, il y a certainement une plus grande tendance à se blottir à l'intérieur des maisons chauffées avec une boisson pour adultes. Il est étayé par des données: chaque année depuis 2004, chaque Google recherche les deux 'vin' et 'alcool' ont grimpé en octobre et sont restés très hauts pendant les vacances.

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Pas une seule entreprise de bière ou d'alcool ne pourrait partager des chiffres de ventes concrets d'octobre avec VinePair, mais toutes les marques susmentionnées organisant une sorte de promotion sur le thème de l'Halloween en 2017 - beaucoup le font depuis plusieurs années - il est prudent de supposer que les vacances présentent une opportunité économique.



«Halloween est une grande occasion pour les 21-29 ans», a déclaré Christopher Dunn, directeur de la marque américaine de Mast-Jägermeister, à VinePair dans un e-mail. «Les milléniaux en particulier dépensent beaucoup.»

Pour les consommateurs désireux de porter leur soif sur leur manche, les costumes à alcool sur le marché. Jägermeister a récemment lancé des masques d'origami en ligne imprimés sous la forme d'un crâne, d'une chauve-souris et, en clin d'œil à son logo, d'un cerf. Svedka offert costumes imprimables en 2015 . (La campagne d'Halloween de cette année est centrée sur des bannières qui «hantent» les gens qui regardent l'une des marques de vodka vidéos effrayantes. )

Bien qu'ils ne représentent qu'un quart des adultes en âge de boire, les milléniaux représentent environ un tiers de la consommation globale de spiritueux . Pour ces buveurs saisonniers, les offres d'alcool appropriées pour Halloween abondent. Il y a le capitaine Morgan en forme de citrouille Jack-O’Blast rhum épicé, introduit l'année dernière. Liqueurs d'épices à la citrouille des deux Kahlua et Crème irlandaise Bailey's a fait ses débuts en 2013 et 2016 respectivement. Et Sommet , Hiram Walker , et Bols tous ont des offres centrées sur la citrouille.



Crédit: Witness

Sam Adams, pour sa part, a produit son 20 livres de citrouille bière de saison depuis 2010. Même si le bière de potiron Catégorie perdu du terrain en 2016, l'intérêt pour les bières aromatisées a globalement augmenté. Selon Technomic, l'introduction de bières aromatisées a plus que doublé entre 2010 et 2015, passant de 2,4% à 5,3% du total des lancements de bière.

Les milléniaux peuvent revendiquer 35% de la consommation de bière aux États-Unis et 42% de la consommation de vin. Les étiquettes de vins entrent maintenant dans l'action. Vins Black Box a déclaré à VinePair que le simple fait d'emballer ses vins dans des emballages d'Halloween avait entraîné un énorme boom des ventes. En octobre 2016, les ventes de vins de la pochette d'Halloween en édition limitée de Black Box ont dépassé leur moyenne mensuelle. Plus révélateur, les ventes d'octobre 2016 étaient de 49% supérieures à celles d'octobre précédent, et les chiffres de cette saison devraient être encore plus réussis que la précédente.

«Halloween est plus récent dans le vin», a déclaré Jaymie Schoenberg, vice-président marketing de Black Box Wines. 'Vous verrez certaines marques de spiritueux se pencher sur les vacances, mais au fil des ans, à mesure que de plus en plus d'éditions limitées à la citrouille sortent, cela a augmenté la façon dont les boissons pour adultes peuvent faire partie des vacances. C'est une façon de positionner Halloween comme un peu plus adulte. '

Crédits: Jagermeister

Mais pourrait-il y avoir autre chose en jeu ici? Sommes-nous des consommateurs infantilisés collectivement? Est-ce l'équivalent liquoreux de la nostalgie des années 90 - un désir de tromper ou de traiter comme nous l'avons fait dans les jours les plus simples, sauf que cette fois, nous sommes gaspillés? Compte tenu de la manière dont marketing de nostalgie fortement cible les milléniaux , cela ne semble pas être un saut déraisonnable.

C'est une génération habituée aux bouleversements, des progrès technologiques incessants au tumulte politique. Il pourrait y avoir quelque chose de réconfortant enfiler un costume Miller Lite , faisant éclater une bouteille de Hallowine et jouer à faire semblant pendant quelques heures.

Quelle que soit la raison, une chose est claire: Boozy Halloween est officiellement une chose. Nous allons soulever un cocktail effrayant pour que.