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Comment Red Bull est devenu la boisson énergisante la plus populaire au monde

Vous êtes groggy, sous-payé, achetez de l'énergie digestible, et vous passez une caisse pleine de «Trucker Pills» - des rangées d'amphétamines soigneusement emballées avec des noms comme «No Doze» et «Exxxtreme Alert». Vous ne les achèteriez pas, non? Vous ne voudriez probablement pas prendre une bouteille, retourner à votre bureau et en prendre une (ou deux) pour la longue nuit à venir? Et s'ils étaient dans une boîte Red Bull?

Il s’avère que l’élixir énergétique de couleur sirop contre la toux préféré de tous a ses origines dans des circonstances légèrement ombragées. Le regretté Chaleo Yoovidhya était un milliardaire thaïlandais et fondateur de TC Pharmaceuticals. L'un de ses produits - et une aubaine pour ses milliards éventuels - était un «tonique» qui a été développé à l'origine pour garder les ouvriers d'usine et les camionneurs éveillés et productifs, vraisemblablement pour des quarts de travail incroyablement longs. Appelée «Krating Daeng», essentiellement thaï pour «Red Bull», la boisson contenait du sucre, de l'eau, de la caféine, la taurine préférée de tous, de l'inositol (un anxiolytique) et des vitamines B. Red Bull n'a pas été développé pour donner des ailes à la génération Y mais pour permettre aux citoyens thaïlandais de travailler.

Alors, comment sommes-nous passés d'un tonique pour l'éveil des camionneurs au carburant pour sports extrêmes aux teintes de sirop contre la toux et au mélangeur de vodka bien-aimé qui brille dans des caisses réfrigérées du monde entier? La réponse, comme d'habitude, est le marketing. L'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz est tombé sur Krating Daeng lors de ses voyages et a propulsé la marque à l'échelle mondiale en 1997 - à ce moment-là, il était moins intéressé par l'angle de la «productivité des travailleurs» et plus intéressé par l'exploitation de tous les euphémismes marketing possibles qui pourraient être tirés de «Énergie» (pensez simplement à ce discours manipulateur que votre patron vous donne avant de vous demander de rester tard, de donner 110%, d'être un joueur d'équipe, de sauter le déjeuner).



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Red Bull n'a jamais vendu de produit. Ce n’est toujours pas le cas. Ils vendent une image, avec une image de marque et une contribution aux médias sociaux axées sur le style de vie, et intègrent simplement le produit dans cette image (à la hauteur une valeur de marque de 7,2 milliards de dollars et 40 millions de fans sur Facebook). C'est un peu comme quand un adulte essaie de trouver une façon «cool» de se rapporter à son adolescent nouvellement, terriblement hormonal: le père désemparé pourrait se pavaner dans la pièce, tourner une chaise en arrière, s'asseoir et demander à «rapper sur quoi les haps sont. Red Bull est comme le père qui vous permet de prendre une gorgée de sa bière artisanale locale et qui dit ensuite: «Si vous ne trouvez pas un moyen d'être réel avec moi, mon pote, pas de base pour sauter ce week-end. Ton appel.' (Et puis bascule sur sa guitare.)



Au début, Red Bull est même descendu dans la rue avec des équipes de jeunes «guérilla marketing». (Si vous avez déjà vu Modèles de rôle , il suffit de penser à Sean William Scott exhortant les lycéens à «Goûter la bête!» Fondamentalement, mais moins hilarant.) Les associations avec les sports extrêmes ont contribué à renforcer la crédibilité: les athlètes indépendants, à la recherche d'adrénaline, se maintenir «sous tension» avec Red Bull, le snowboard et le deltaplane et probablement - nous l'espérons - faire du Parkour. Des alliances plus importantes, avec NASCAR et des athlètes célèbres et même l’achat éventuel de quelques équipes de football, ont tenu les promesses énergétiques de Red Bull carrément (et de manière plus innocente) dans le domaine des «réussites». Ajoutez des initiatives caritatives pleinement légitimes, et un soupçon de marché du travail de l'époque de la récession pour faire pression sur les Millenials endettés pour qu'ils acceptent la fausse promesse de «l'équilibre travail-vie privée», et une mince boîte d'énergie (plus des vitamines!) Semble être une aubaine. Une bénédiction. Un câlin de frère dans une boîte.



Red Bull Extreme Sports

Ah, et puis, bien sûr, il y a l’angle de l’alcoolisme - un point que Red Bull ne promeut pas activement, ou ne le nie pas. Red Bull and Vodka est sur la scène des boissons de fin de soirée aux États-Unis depuis le début des années 2000, avant même que Four Loko ne tombe, un peu plus honnêtement, dans le désordre. L'idée de base est que la caféine contenue dans Red Bull vous permettra de continuer malgré la consommation d'alcool, ce qui signifie que vous pouvez vous détendre le Red Bull-collaboratead Skrillex «Mothership Tour» tant que tu veux. La vérité est que la caféine (chaque boîte contient 80 milligrammes, environ autant qu'une tasse de café) vous empêchera probablement de remarquer si vous êtes trop ivre, ou même avec les facultés affaiblies, et il a déjà été prouvé que trop de caféine aggrave les problèmes cardiaques. , provoquent des palpitations cardiaques, frappez essentiellement sur les murs de votre cœur comme un voisin se plaignant de tous les Skrillex que vous jouez.

La question est: pourquoi Red Bull est-il toujours aussi dominant? C'est une question à laquelle nous ne pouvons pas tout à fait répondre, probablement parce que nous sommes tous trop occupés à essayer de vivre le style de vie vendu par Red Bull (pas nécessairement de base jump, que je prévois de googler plus tard, mais d'être productif, de réussir, puis de «récompenser »Moi-même avec une fête irresponsable). Le site officiel de Red Bull dit que c'est pour tout le monde: 'Sur la route, lors de conférences et de sessions d'étude, au travail, en faisant du sport, en jouant à des jeux vidéo ou en sortant jour et nuit.' L'énergie, pour vous permettre de continuer, que cela vous plaise ou non.