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Miller n’a pas inventé la bière légère. Il n’a même pas inventé Miller Lite.

Vous avez peut-être vu Miller se référer à son célèbre marque Miller Lite comme 'la bière légère originale.' Vous avez peut-être même vu la revendication du géant brassicole dans les publicités télévisées modernes que Miller a inventé la bière légère. Le fait est que ce n’a pas été le cas.

La vérité père de la bière légère était le Dr Joseph L. Owades, un biochimiste et employé de la Rheingold Brewing Company qui, en 1967, a formulé une bière à teneur réduite en glucides et en calories en éliminant l'amidon. Sa création a été baptisée Gablinger’s Diet Beer, et il s'est effondré .



Meister Brau Lite est un précurseur de Miller Lite.



Chaque amateur de bière a besoin de ce chapeau

Après l'échec de Gablinger’s, Owades a demandé à son patron de Rheingold s'il pouvait partager la recette de la bière avec un ami de la brasserie Meister Brau de Chicago. Meister Brau relancé la bière comme Meister Brau Lite, ciblant les consommateurs soucieux de leur alimentation. Après la faillite de Mesiter Brau en 1972, Miller s'est précipité pour vendre trois des marques de Meister Brau, dont Meister Brau Lite.

Meunier reformulé et renommé la bière comme Miller Lite. Avec l'aide de l'agence de publicité new-yorkaise McCann Erickson, qui a fourni une analyse de marché et une bonne dose de bons conseils publicitaires, Miller a commencé à produire les publicités télévisées désormais légendaires qui ciblaient les mouches à cols bleus. Les publicités mettaient en vedette des athlètes à la retraite comme la star du Super Bowl des New York Jets 1969, Matt Snell, qui vantait la bière pour sa pleine saveur et son facteur de plénitude semblable à une plume.



Miller Lite

C'est Snell, lors d'un tournage de publicité télévisée de trois jours dans un bar loué à New York, qui a proposé le slogan: «Tout ce que vous voulez dans une bière. Et moins.'

Après quelques séries d'essais sur le terrain Miller Lite à travers le pays, Miller Lite est devenu national en janvier 1975. En 2013, il est revenu à son image vintage, prétendument dans le cadre d'une campagne de marketing pour «Anchorman 2: The Legend Continues» (le film mettait en évidence la bière).



Certains disent que l'étiquette Miller Lite rend la bière meilleure. Nous laisserons cela à vous.