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Un pasteur a sorti une publicité pour faire honte à la bière artisanale - et un bar local l'a utilisée pour devenir le «meilleur bar à bière du Texas»

Lorsque le pasteur Todd Barker de Canyon, au Texas, a publié une publicité de premier plan dans les journaux en octobre 2016 qui commençait par les mots «La bière artisanale est le métier du diable», c'était une décision très axée sur la marque. Barker est un teetotaler baptiste, et contrer les maux de l'alcool est une pièce maîtresse de son ministère, et le Nouvelles du canyon ouvertures de bar couvertes. Ce qu'il ne prévoyait probablement pas, c'est que le point d'eau local nouvellement ouvert qu'il ciblait, le Taproom impérial , honorerait son annonce imprimée comme un coupon d'une valeur de 1 $ - et que cela conduirait la petite communauté à embrasser le bar avec une vigueur qu'elle n'aurait peut-être pas montrée autrement.

Il n’aurait pas dû être surprenant que le barreau réagisse. Même Canyon, qu'un juge du comté a décrit au Globe jaune-News en novembre 2017, «l'endroit le plus conservateur du monde», développait un goût pour la bière artisanale. La publicité chargée d’écritures était une réponse directe à l’ouverture du Taproom impérial sur la place principale de Canyon.



Selon Mon San Antonio , une division locale de nouvelles en ligne de San Antonio Express-News, la réponse de Taproom sur la page Facebook de l'entreprise, qui n'est plus active, lisez: «Nous vous donnerons un dollar de réduction pour chaque ('coupon') que vous apportez, alors n'hésitez pas à en apporter plusieurs. Venez déguster de la bière artisanale et / ou du vin diaboliquement savoureux (jus de raisin avec de l'alcool) avec nous! Nous vous verrons tous au Taproom, bravo! »



Chaque amateur de bière a besoin de cet arôme de houblon Poster

Crédit: Beyond Craft Beer / WordPress.com

La promotion a été bien accueillie par les buveurs de bière de la région et reprise par plusieurs local et nationale les médias. L'annonce peu voisine de Barker aurait même pu aider à mettre l'entreprise sur le radar des amateurs de bière artisanale: Imperial Taproom a été élu meilleur bar à bière dans tout l'État du Texas par les lecteurs de Craftbeer.com en 2017 et 2018.



Pendant ce temps, la croisade anti-artisanale du pasteur s'est poursuivie. En juillet 2017, Barker s'est inefficace devant le musée historique de Panhandle Plains pour protester contre son «événement de l'artisanat et des brouillons», à la tête d'un site d'information local. noter sèchement «La manifestation n’a pas semblé gêner l’événement de la soirée.» Plus tard dans la même année, des lois restrictives qui empêchaient la vente d’alcool dans une grande partie du comté essentiellement sec ont également été abrogées. Il semblerait que le pasteur ait rencontré son deuxième ennemi: d'abord la bière artisanale, puis une bureaucratie amoureuse de la bière.

Plus récemment, Barker s'est tourné vers Internet pour encourager sa communauté à faire étalage de règles mandatées par le gouvernement mis en place pour aider à mettre fin à la pandémie de coronavirus. Sur le site Web de son église, une mise à jour publiée en avril 2020 dit: «Si vous ne pouvez pas vous rencontrer en public, rencontrez-vous en secret. Faites comme Paul et invoquez vos droits en tant que citoyen américain. (Compte tenu de la réponse de la communauté Canyon aux ministrations antérieures de Barker, on ne peut qu'espérer qu'elles contrediront sa directive la plus récente.)

Quant à l'Imperial Taproom, le bar bien-aimé a malheureusement fermé ses portes en 2019. Étant donné la mesure dans laquelle Canyon a affirmé son amour pour l'alcool et la bière artisanale, il est probable qu'un autre lieu de rassemblement communautaire axé sur l'artisanat prendra sa place.