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Un mouvement alimenté par le rosé donne de la peinture et sirote un relooking moderne et légèrement subversif

«C'est notre quatrième événement avec rosé », Ashley Custer Heckler, propriétaire de New York Camion de fleurs déraciné , dit alors qu'elle construit adroitement deux couronnes de fleurs identiques. L'un ira à la femme qui se tient à côté de moi, l'autre est pour son chien.

Les couronnes de fleurs et les boutonnières personnalisées étaient une attraction lors de la soirée de lancement à Manhattan du 20 mars 2019 pour le rosé 2018 de Fleurs de Prairie, un vin des Côtes de Provence au prix de 22 $. L'événement a également présenté un «stand GIF» avec un arrière-plan personnalisé de Conception Alli K et, bien sûr, beaucoup de rosé.



Un mouvement alimenté par le rosé donne de la peinture et sirote un relooking moderne et légèrement subversif

Fleurs de Prairie a célébré le lancement de son rosé 2018 lors d'un événement à New York avec un stand GIF et une station d'artisanat.



C'était également une réinterprétation très intelligente et moderne du concept de peinture et de gorgée. Popularisés par des chaînes comme Pinot’s Palette et Painting With a Twist, paint and sips sont des cours d’art guidés qui servent de la bière et du vin. 'La tendance se développe depuis près d'une décennie, car de plus en plus de gens recherchent des distractions dans des expériences plutôt que dans des achats', Ann Carrns a écrit dans un article du New York Times en 2017, «Un pinceau dans une main et un verre dans une autre».

C'est le dernier tire-bouchon que vous achèterez jamais

Certes, la peinture et les gorgées ont une réputation quelque peu délabrée chez certaines personnes, et la scène à la fête de Fleurs de Prairie était d'un chic dévastateur. Mais les deux incarnent l'esprit DIY de la culture maker contemporaine.



Les désirs collectifs de se déconnecter des modes de vie de haute technologie, la conscience accrue du climat et les utilisations apparemment infinies des bocaux Mason font sortir l'artisanat des sous-cultures alimentées par Etsy et s'intègrent dans le courant dominant. Les jeunes artisans intègrent désormais des travaux d'aiguille dans les nuits Netflix, les jardins succulents d'Instagram et, oui, créent avec enthousiasme des couronnes de fleurs lors d'une soirée rosée.

Un mouvement alimenté par le rosé donne de la peinture et sirote un relooking moderne et légèrement subversif

Les participants à l’événement de Fleurs de Prairie ont revêtu des couronnes de fleurs et des boutonnières personnalisées.

Pour parler de ce marché en pleine croissance, le spécialiste de la peinture et des gorgées PaintNite a récemment été rebaptisé YayMaker et introduit des activités comme la fabrication de bougies. Le Daisy Club , une boutique dans le comté de Sonoma, organise des soirées artisanales et sirotées où les groupes confectionnent de succulentes tentures murales et des cerceaux en macramé dans des établissements vinicoles et des salles de dégustation locaux. À Portland, Oregon, Barre de bricolage organise des séances quotidiennes où les invités font de l'art de la ficelle ou décorent des flacons autour de la bière, du vin et du cidre.



À l'instar de la propriété familiale et de la #vanlife, l'artisanat témoigne d'un désir de contrôle lo-fi face à un paysage numérique en pleine effervescence. Les violations de données et les bouleversements systémiques font la une des journaux, mais vous pouvez rester et faire de l'art!

Il y a, bien sûr, ceux qui se moquent d'activités comme la peinture et les gorgées, ou les soirées rosées où vous pouvez fabriquer des accessoires pour votre chien. De telles poursuites sont stupides ou frivoles, disent ces buzzkills.

Une telle dispute est à la fois inutile - laissez les gens passer un bon moment! - et certainement genrée. Après tout, la seule différence objective entre faire une couronne de fleurs en buvant du rosé ou tirer au billard avec une bière à la main, c'est que le premier produit un produit tangible.

«Nous voulons soutenir les artistes et les créateurs de beauté», déclare Ann Altman, Brand Manager, Fine Wines, Deutsch Family Wine & Spirits. Dans le cadre de la campagne de lancement du rosé de Fleurs de Prairie, la société attribuera trois subventions de démarrage de 2 500 $ aux candidats «qui s’efforcent de faire de leur passion et de leur activité secondaire une réalité», selon le site Web.

«Nous voulons soutenir les artistes et les créateurs de beauté», déclare Ann Altman, responsable de la marque.

Les loisirs et les activités secondaires peuvent être des sources de revenus viables pour les signalé 60 millions d'Américains obtiennent actuellement des revenus grâce à un travail indépendant. Il existe également des divisions entre les sexes. «Parmi les entrepreneurs créatifs indépendants, les femmes gagnent 32% de moins que les hommes», Jared Lindzon a écrit dans Fast Company en mai 2018.

Les subventions de démarrage de Fleurs de Prairie ne sont pas «une tonne d’argent, mais si vous êtes une petite entreprise ou que vous voulez l’être, cela vous permet peut-être de vous asseoir avec un avocat ou d’embaucher des services de marketing», dit Altman.

Que les artisans modernes soient des entrepreneurs en herbe ou qu'ils cultivent simplement un passe-temps, c'est absolument leur affaire. Quoi qu’il en soit, le climat économique et sociopolitique d’aujourd’hui est difficile pour beaucoup de gens. Pourquoi ne devraient-ils pas se défouler magnifiquement?

Ashley Custer Heckler, à l'extrême gauche, est la propriétaire du camion de fleurs déraciné. La société a organisé des activations lors d'événements pour Fleurs de Prairie, Nicolas Feuillatte et d'autres.