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Les raisons étonnamment légitimes pour lesquelles Miller High Life est appelée le champagne des bières

Parmi les slogans publicitaires les plus optimistes («Je voudrais acheter un coca au monde», «Les diamants sont éternels») se trouve Miller High Life's Affirmation «Le Champagne des Bières». C'est tellement audacieux qu'il se lit presque comme un défi, comme lorsqu'une célébrité s'identifie comme terre-à-terre dans une interview à bord d'un avion privé. Les rêves de Miller en Champagne, cependant, sont étonnamment ancrés dans la réalité.

Quand Miller ( maintenant MillerCoors ) a introduit la bière blonde, en 1903, la bière en bouteille était une rareté. La plupart des buveurs du début du siècle ne pouvaient acheter de la bière que dans les tavernes. Ils l'ont consommé sur place ou l'ont emporté chez eux dans des seaux en bois ou en métal, comme une sorte de système proto-growler .



High Life a fait ses débuts le soir du Nouvel An 1903 dans des bouteilles en verre transparent conçues pour mettre en valeur la clarté de la bière. Les cols allongés ont été délibérément modelés sur des bouteilles de champagne. «De plus, à plusieurs reprises au cours de son histoire et surtout au début, High Life avait une feuille décorée qui recouvrait le capuchon et le haut du cou - semblable à la façon dont le champagne est vendu», Charlie Hosale, archiviste à la brasserie MillerCoors à Milwaukee, a déclaré dans une interview en 2015 .



Chaque amateur de bière a besoin de ce chapeau

Miller High Life 1909

Miller High Life, alors appelé «Le champagne des bières en bouteille», était positionné comme luxueux dans cette publicité de 1907. Crédit: Millercoorsblog.com

Lorsque Philip Morris Cos.a acquis la brasserie en 1969, High Life était considérée comme un produit de luxe. McCann-Erickson, la nouvelle agence de publicité du label, a donné à High Life une nouvelle image de marque dans le cadre de la campagne «Miller Time». De 1970 à 1978, les ventes de Miller High Life ont quadruplé, selon AdAge .



L'année dernière, la chute des ventes a incité une autre nouvelle entreprise , Quaker City Mercantile (sur Gin Hendrick et Apéritifs Lo-Fi Fame) pour revenir à un tag de 1971 'Miller Time' -era, 'Si vous avez le temps, nous avons la bière.' Ventes aurait bondi de 5,8% dans les semaines entourant les spots en novembre 2016.

La campagne originale «Miller Time» a été conçue par Bill Backer, directeur de la publicité légendaire et parolier , qui a également créé la publicité «Hilltop» de Coca-Cola en 1971. L'auteur du concept de «Champagne de bières [en bouteille]» reste malheureusement inconnu.

Heure Miller

Cette publicité imprimée de 1972 de la campagne «Miller Time» a repositionné High Life en tant que bière d’ouvrier. Crédit: Millercoorsblog.com