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Ces 12 publicités sur le vin montrent comment l'Amérique a appris à aimer le vin au XXe siècle

L'engouement moderne de l'Amérique pour le vin a commencé pour de bon dans les années 1960. Par rapport à Pays du Vieux Monde en Europe , notre culture du vin est jeune. Depuis l'époque de la Révolution américaine il y avait toujours eu un marché parmi les classes supérieures pour les vins européens importés, mais la consommation était faible par rapport aux autres boissons alcoolisées. Le dix-neuvième siècle a vu des vagues d'immigrants de l'Ancien Monde qui ont apporté des connaissances viticoles sur nos côtes. Beaucoup de ces immigrants se sont dirigés vers l’ouest où ils ont aidé à bâtir l’industrie du vin en Californie. Dans les décennies qui ont précédé Interdiction nous avons fait des progrès dans la production et la consommation locales, mais la majorité de ces efforts ont été annulés par notre interdiction nationale d’alcool.

Des décennies plus tard, le vin a commencé sa marche régulière vers là où elle est aujourd'hui . Ces publicités montrent l'évolution de notre perception du vin et les raisons pour lesquelles nous le choisissons plutôt que de la bière ou des spiritueux. Le vin a été réintroduit auprès du public américain dans une période marquée par l'essor rapide de la classe moyenne. Les publicités du milieu du siècle reflètent cette période dans leur stress pour recevoir et accueillir des invités. Ces publicités véhiculent également la facilité. Le vin était un produit étranger, au sens propre dans le cas des importations, et au sens figuré pour les buveurs inexpérimentés. Au fur et à mesure que la popularité du vin augmentait, nous assistons à une évolution vers des publicités axées sur la qualité et la diversité des goûts.



En 1889, vous pouviez trouver des annonces dans un répertoire de marchands locaux de San Francisco pour le vin cultivé en Californie. Exploitation viticole Gundlach Bundschu C'est le même J. Gundlach qui a diffusé cette annonce il y a 125 ans!

Annonce de vin de Californie à partir de 1889

Annuaire de Langley à San Francisco pour l'année commençant en 1889 via Archive.org



Vers 1910: Anti-Laria - Un vin mousseux avec ce coup de pied de champagne… à une fraction du prix

Vin mousseux sans alcool Anti-Laria

36 cadeaux et gadgets pour tous ceux qui aiment les boissons

1941: Les vins de Californie en vedette Lynn Fontanne

Les clients choisissent le vin!



1941: Impressionnez vos invités avec du vin américain «Virginia Dare» peu coûteux. Vous pouvez le boire avec ou sans nourriture. Vos fêtes seront les meilleures de toute façon!

Publicité sur le vin de la bande dessinée Virginia Dare

1962: Cette belle publicité du principal producteur de vin américain E. & J. Gallo a promis une merveilleuse soirée. Il était encore courant à cette époque d'identifier les vins de cépage unique par la région du Vieux Monde d'où ils étaient originaires.

1962 Publicité illustrée, vins Gallo, soirée romantique avec femme et homme élégants

Buvez à merveille avec les vins Gallo en ébène. La source: flickr / classic_film

1968: Cette publicité souligne à quel point le vin de raisin Concord «spécialement» de Mogen David était adapté à toutes les occasions. La polyvalence était un point de vente clé pour les nouveaux buveurs de vin.

Vin de table Mogen David

Annonce de vin Mogen David Concord en ébène. La source: flickr / classic_film



1969: Comme le montre cette publicité pour Ruffino, la bouteille de fiasco ajustée à un panier de paille traditionnel avait déjà créé un problème de perception de la qualité pour les producteurs de Chianti en 1969.

Publicité Ruffino expliquant de regarder à l

1974: Le vin en cruche était toujours une boisson bon marché populaire en Amérique, mais même ici, un changement vers une qualité supérieure apparaissait dans les campagnes de marketing.

Les vins Almaden Jug sont vieillis en bois

Années 1970: Le vin doux allemand, Blue Nun, a pris le monde d'assaut, vendant 1,25 million de caisses aux États-Unis chaque année à son apogée. Le vin a été commercialisé et évalué comme un vin de qualité supérieure pour le marché de masse.

Vin Blue Well

1977: Alors que les palais américains évoluent, les marques commencent à commercialiser des vins pour exploiter ces changements, comme cette publicité de Ricasoli vantant un vin rouge assez léger pour les amateurs de vin blanc.

Vin rouge Ricasoli pour les amateurs de vin blanc

1981: Paul Masson, pionnier de la production vinicole californienne, a lancé une série télévisée et imprimée avec des campagnes mettant en vedette Orson Welles, mettant l'accent sur la qualité… en anglais simple.

Vin Paul Masson

Regarder une publicité pour la cave Paul Masson Avec Outtakes Of A Tipsy Orson Welles.

1987: Le «deuxième vin» du Château Mouton Rothschild, Mouton-Cadet, est fortement commercialisé pendant des décennies, le transformant en vin de Bordeaux le plus vendu au monde. Une série d'annonces dont celle-ci jouait sur l'élégance française ainsi que sur la sexualité.

Mouton Cadet