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Thor et un IPA: comment la bière artisanale a attiré l'attention de Marvel

affiche de fin de partie des vengeurs de tropicalia

Tropicalia est l'une des deux bières artisanales qui apparaissent dans `` Avengers: Endgame ''. (Creature Comforts Brewing Co.)

1 mai 2019

'Avengers: Endgame' a récolté une estimation 1,2 milliard de dollars dans le monde au cours du week-end, mais Marvel et sa société mère Disney ne sont pas les seuls à gagner. Creature Comforts Brewing Co., une petite brasserie artisanale de Géorgie, dit espérer que les gens de la communauté des brasseurs artisanaux ressentiront une victoire que Marvel a choisi de présenter de la bière artisanale dans le film à succès.



Créature réconforte la bière artisanale Avengers Endgame

Une capture d'écran montre Thor buvant Athena de Creature Comforts au début de «Avengers: Fin de partie». (CraftBeer.com)



Il y a quelques semaines, nous avons rapporté comment les fans de bière de Géorgie repéré Thor buvant Athéna , une bière Weisse de style berlinois de Creature Comforts à Athènes, en Géorgie, lors de l'une des bandes-annonces «Avengers: Endgame». Maintenant que le film est sorti, nous pouvons confirmer qu'Athena n'est pas la seule bière artisanale de Endgame. Comme Yoda le dirait autre Franchise appartenant à Disney, 'Il y en a une autre.'



Dans un moment entre Rocket Raccoon et Thor pendant «Endgame», Rocket tente de motiver Thor en lui offrant de la bière. Thor demande: 'Quel genre de bière?' La prochaine fois que vous verrez le dieu du tonnerre dans le film, l'Asgardien se promène avec une canette de bière que les amateurs de bière de Géorgie reconnaîtront instantanément comme Tropicalia, l'IPA qui a d'abord mis Creature Comforts sur la carte.

La centrale Marvel Studios aurait pu mettre en scène toutes les canettes de bière dans le film, mais ils ont stratégiquement placé les bières d'une petite brasserie indépendante entre les mains de ses super-héros - et ce n'était pas une erreur.

La bière Tropicalia atteint le statut de culte sur le plateau des Avengers

Creature Comforts Tropicalia IPA était une bière difficile à trouver à la fin de 2016. La brasserie avait du mal à répondre à la demande. Les geeks de la bière de Géorgie chassaient les robinets et les canettes de Tropicalia, apprenant quelles épiceries portaient l'IPA, ou surveillaient de manière obsessionnelle les médias sociaux à la recherche de magasins de culture et de magasins de bière affichant de nouvelles expéditions.



La Géorgie est devenue un Hollywood du Sud au cours de la dernière décennie. Certains de ces fans de bière obsédés par Tropicalia faisaient partie de l'équipe de production basée en Géorgie pour les films qui deviendraient plus tard «Infinity War» et «Endgame».

Les gens de Marvel Films sont maîtres dans la création d'événements à ne pas manquer. Les fans sont connus pour surcharger les sites Web de billets en ligne, publier des bandes-annonces de films faites maison sur YouTube et inonder Instagram de fan art.

le confort de la créature de la bière tropicalia

Les membres de l'équipe de production «Avengers: Endgame» chassaient Tropicalia pendant le tournage en Géorgie. (Creature Comforts Brewing Co.)

Lorsque les réalisateurs des deux derniers films des Avengers, Joe et Anthony Russo, ont réalisé qu'une bière avait atteint le statut de culte sur leur plateau, ils ont été fascinés.

«D'après ce que nous comprenons, certains des assistants de production partaient prêts à rencontrer le camion lorsqu'il arriverait dans un magasin de bière à proximité», me dit Chris Herron, PDG de Creature Comforts. 'Un assistant a finalement mis une Tropicalia entre les mains de Joe et il a pensé que c'était une bonne bière et a pensé que c'était intéressant que ce soit une chose!'

Les représentants de Marvel demandent une réunion avec Creature Comfort

L'équipe Marvel savait qu'elle aurait des scènes impliquant de la bière dans ses prochains films. Fasciné par le fandom fervent de l'équipe de production autour d'une bière d'une brasserie indépendante - peut-être le même type de fandom que Marvel a l'habitude de créer autour de ses films - un contact Marvel a envoyé un e-mail demandant une rencontre avec Creature Comforts.

«Ils savaient certainement le pouvoir de ce qu'ils allaient faire et voulaient nous contrôler», dit Herron. «Nous avons eu une formidable chance de partager notre histoire avec eux et de leur dire ce qu'était notre brasserie.»

'Nous sommes extrêmement reconnaissants qu'ils aient choisi une bière artisanale - une bière de Géorgie - pour apparaître dans le film.' Chris Herron, Confort des créatures

Le chef du développement commercial de la brasserie, Seth Herman, a rencontré des membres de l’équipe de production des Avengers. Il a partagé l’histoire de la brasserie, sa mission et la manière dont elle entend créer et soutenir la communauté, en particulier à travers son ' Se mettre à l'aise », Une série d'événements en cours qui amasse des fonds pour lutter contre la faim, le sans-abrisme et la pauvreté, l'un des problèmes les plus urgents auxquels est confrontée la communauté d'Athènes, en Géorgie.

Quelques semaines plus tard, un représentant de cinéma a envoyé un autre e-mail à Creature, demandant quelques canettes de bière ainsi qu'un t-shirt qu'ils pourraient peut-être utiliser dans un film. Marvel n'a pas dit comment les bières ou la chemise entreraient en jeu dans l'histoire elle-même, mais ils ont dit que cela ne mettrait pas la marque sous un jour négatif, alors Creature a décidé d'aller de l'avant.

«Nous avons quand même envoyé un tas de t-shirts», dit Chris. (Nous savons maintenant comment le réalisateur Joe Russo s'est retrouvé au Fan Fest D23 portant un t-shirt Tropicalia en juillet 2017 - c'est à ce moment-là que CraftBeer.com a commencéfangirling oversuivre l'histoire.)

( RECETTE: Faire un sandwich au fromage grillé avec de la bière )

Une victoire pour la bière artisanale

Chris Herron, PDG de Creature Comforts

Chris Herron, PDG de Creature Comforts, dit qu'il a hâte de montrer à ses petits-enfants comment les bières se sont terminées dans le film. (Conforts de créature)

'Avengers: Endgame' est sorti pendant le week-end du cinquième anniversaire de la brasserie. Herron dit qu'il n'aurait jamais imaginé, il y a 5 ans, que les bières de la petite brasserie d'Athènes seraient présentées dans l'un des plus grands films d'une génération.

'Je pourrai un jour m'asseoir avec mes petits-enfants et dire:' Hé, laissez-moi vous montrer ce film ', dit-il en riant.

Lorsque le cinéma indépendant d'Athènes, Ciné, qui présente des films d'art indépendants, des documentaires et des films actuels qui sont des phénomènes culturels, a entendu la bière de leurs voisins à Creature Comforts allait être dans Fin du jeu, ils ont décidé de réserver le film. Herron et les co-fondateurs ont acheté quelques projections pour leurs employés, où il dit que tout le monde a applaudi lorsque les canettes de bière Athena et Tropicalia étaient à l'écran - ainsi que le moment «cligner des yeux et vous manquez» où Thor porte un T-shirt Trop sous un pull blanc.

«Nous sommes extrêmement reconnaissants qu'ils aient choisi une bière artisanale - une bière de Géorgie - pour apparaître dans le film», déclare Herron. 'La raison pour laquelle cela s'est produit est qu'il y a beaucoup de fans de bière en Géorgie.' Il attribue l’enthousiasme des fans pour avoir capté l’attention du cinéaste.

Si vous vous demandez si l'acteur de Thor Chris Hemsworth a attrapé quelques-unes de ces bières Athena ou Tropicalia du plateau pour en profiter plus tard, nous ne le saurons jamais. Mais Herron nous dit que Joe Russo s’est arrêté à la brasserie pour dire bonjour au personnel quand il était en ville pour un match de football universitaire - un geste élégant dans le livre de Herron.

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Herron dit que les bières qui se retrouvent dans un film à succès sont en partie de la chance, mais que c'est vraiment grâce à des décennies de travail acharné par des milliers de personnes dans la communauté de la bière artisanale.

«Il y a beaucoup de gens qui ont construit de la bière artisanale avant nous», dit Herron. «Nous espérons que tout le monde dans la bière artisanale se sentira un peu gagnant.»

Thor et un IPA: comment la bière artisanale a attiré l'attention de Marvela été modifié pour la dernière fois:30 mai 2019parJess Baker

Jess Baker est entrée dans une fête de la bière en 2010 et a réalisé que la bière avait parcouru un long chemin par rapport à ce que son père buvait depuis les années 70. Elle a été rédactrice en chef de CraftBeer.com du printemps 2016 au printemps 2020, vous apportant des histoires sur les personnes qui sont au cœur du brassage artisanal américain. Elle est une coureuse, une fan inconditionnelle de Springsteen, une maman qui est toujours à la recherche de brasseries familiales et toujours à la recherche d'un sacré bon porteur.

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