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Tijuana Sweet Heat est sur le point d'être la prochaine boule de feu, mais le monde veut-il une autre liqueur sucrée?

Tijuana Sweet Heat est la prochaine Fireball.

Il y a quelque temps, Sazerac, les propriétaires de Fireball Whiskey, a fait un peu scandale lorsque de petites quantités de propylène glycol, un ingrédient présent dans certaines formes d'antigel, ont été trouvées dans leur produit. Mais pensiez-vous vraiment qu’un peu d’antigel allait faire obstacle à Sazerac?

Heureusement (ou peut-être malheureusement), les créateurs de Fireball ont continué et ont créé une nouvelle boisson à base de tequila ultra-sucrée que vous pouvez photographier sans goûter… de l'alcool, c'est-à-dire. Tijuana Sweet Heat est fabriqué en mélangeant de la tequila dorée avec du nectar d'agave. La liqueur épicée qui en résulte roule à une épreuve remarquablement basse de 70 - la tequila traditionnelle se situe généralement à 80.



Bien qu'il n'ait pas encore atteint le marché, il ne fait aucun doute que l'accueil de Sweet Heat sera mitigé, comme cela a été le cas pour des marques similaires comme Fireball et Tennessee Fire. Le célèbre propriétaire de bar, juge des esprits et écrivain Derek Brown a tweeté: «Tellement triste. Triste parce que nous obtenons juste moins: moins de tequila, preuve et dignité », tandis que Geoff Kleinman, fondateur de Drink Spirits, a écrit , 'Les aficionados de tequila verront sûrement Tijuana Sweet Heat comme une stupéfaction d'un esprit étonnant, et c'est vraiment le cas.' Cependant, il n'a pas tardé à souligner que pour ceux qui recherchent simplement une boisson simple et agréable, la liqueur est «tout ce dont une marque de shot a besoin d'être: elle est douce, facile à photographier, avec suffisamment de saveur pour avoir l'impression que vous n'êtes pas simplement tirant sur du sucre pur et de l'alcool. »



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Le choix de Sazerac d'utiliser la tequila comme esprit de choix est définitivement brillant. Bien que le whisky soit toujours le premier spiritueux américain, le volume de la tequila a bondi de 5% en 2014, tandis que la demande est passée à 15%, selon Forbes . Et apparemment, les milléniaux sont les pionniers de cette tendance.

Du moins, c’est ce que prévoient les marques. Traditionnellement, des marques comme Sauza se sont associées à des célébrités pour apporter un élément «cool» à leurs produits. Cette tactique contraste fortement avec la façon dont Fireball a ciblé les communautés universitaires, offrant souvent des coups gratuits à un bar entier. Cette approche de base a été incroyablement réussie, et je prévois que Sazerac utilisera la même approche lors du lancement de Sweet Heat.

Et puis il y a l'emballage. Il est indéniable que c’est fantastique. Le serpent à sonnette, les roses, la police rustique et le flacon en forme de bouteille en font un produit que vous souhaitez emporter dans votre poche arrière. Je pense que c'est beaucoup plus attrayant que l'emballage de Fireball, car il dégage également le devant d'être artisanal. Les déclarations de 'Mexicano Auténtico' et '100% Agave Nectar' donnent à Sweet Heat l'ambiance d'être quelque chose d'artisanat, même si ce n'est pas le cas. Encore une fois, intelligent. Parce que même si tout le monde est prompt à souligner la propension des milléniaux à l'égard des boissons «faciles à photographier», Sweet Heat imite une autre chose pour laquelle ma génération est connue: la sensibilisation des consommateurs.



Je pense que l’approche marketing de Sweet Heat est remarquable, bien plus appropriée pour la génération du millénaire qui a fait des célébrités YouTube «de tous les jours» comme les superstars Jenna Marbles. Au lieu d'obtenir une grande célébrité pour approuver la marque, l'emballage digne d'Instagram et la sortie clandestine inspirent un lien beaucoup plus personnel entre les jeunes buveurs et le produit.

Regardez ce que l'avenir nous réserve , invite fièrement une photo légendée de la page Facebook de Sweet Heat. Eh bien, placez vos paris. Est-ce que le futur est synonyme d'ennui de tireur ou d'excitation pour la prochaine liqueur sucrée? Nous le saurons assez tôt. Le produit arrive dans le Maryland, la Géorgie, le Tennessee et le Missouri en mars, suivi d'une sortie dans le New Jersey et le Wisconsin.

Image d'en-tête avec l'aimable autorisation de Tijuana Sweet Heat