Close
Logo

A Propos De Nous

Sjdsbrewers — Le Meilleur Endroit Pour En Apprendre Davantage Sur Le Vin, La Bière Et Les Spiritueux. Des Conseils Utiles D'Experts, Infographies, Cartes Et Plus Encore.

Catégories

Des Articles

L'histoire très rentable et tout à fait vraie de la vente de bière light à des hommes costauds

Miller Lite n’était pas la première bière légère au monde , comme beaucoup le croient, mais c'était la première bière légère à succès. Sa part de marché considérable - c'est actuellement la nation troisième best-seller bière - a été lancée par une campagne publicitaire des années 1970 qui ciblait les cols bleus.

Cela pourrait surprendre les consommateurs modernes. Depuis les années 1990, des produits comme les Snackwells, les boissons énergisantes Go Girl sans sucre et Régime Pepsi ont sans vergogne et, diront certains, avec condescendance courtisé l’argent des femmes avec des promesses favorables à un régime.



Miller Lite, cependant, a inversé le fléchissement des ventes en se concentrant sur les hommes gros et costauds. Son slogan de 1975 était: «Tout ce que vous voulez dans une bière. Et moins.'



Chaque amateur de bière a besoin de ce chapeau

Ces mots ont été prononcés par Matt Snell, un athlète à la retraite et champion du Super Bowl qui a aidé Miller Lite à devenir célèbre lors des premiers tests de marché en 1973. Une autre annonce , en 1975, a utilisé les clubs de baseball Whitey Ford et Mickey Mantle pour promouvoir l'attrait viril de Miller Lite.

'Mon pote, si nous voulions avoir une bière savoureuse qui était moins copieuse autrefois, pouvez-vous imaginer où nous en serions maintenant?' Demande Mantle.



«Ouais», répond Ford. «Le temple de la renommée des buveurs de bière.»

Miller Lite a changé le jeu de la bière légère en ciblant les hommes. Crédit photo: Beer Loves Treasure Coast / Pinterest.com

La campagne est le fruit de l’agence de publicité avisée de Miller, McCann Erickson. L'entreprise avait découvert que ce n'étaient pas des personnes en bonne santé qui voulaient de la bière plus légère - c'était de boire de la bière, de regarder du sport glandeur et le bar vole. (Incidemment, Mantle a échangé des équipes à Natural Light en 1980.)



Son coup de pied a été un succès retentissant. Meunier a atterri la deuxième place de marché en 1975, juste derrière son rival Anheuser-Busch. Ce dernier a répondu en annonçant le lancement de sa propre bière à teneur réduite en calories, Natural Light, en janvier 1977.

Schlitz a également lancé sa bière blonde cette année-là, engageant l'acteur et héros de cow-boy James Coburn pour promouvoir sa bière légère dans une série de films sur le thème de l'Ouest. publicités .

«Schlitz Light» est tout ce qu'il dit, «d'une manière macho semi-menaçante que les hommes admirent et que les femmes adorent», The New York Times signalé en mai 1977.

Mickey Mantle a changé d’équipe de Miller Lite à Natural Light d’Anheuser-Busch en 1980. Crédit photo: Beer Loves Treasure Coast / Pinterest.com

Natty Light a suivi de manière macho. Une annonce précoce met en vedette la star de «Mission: Impossible», Peter Graves, qui dit aux téléspectateurs de «faire une pause naturelle» après des activités viriles comme changer un pneu de voiture. (Combien d'hommes machos faut-il pour changer un pneu? Apparemment, quatre.)

Après Natty Light, A-B a présenté Michelob Light, une version allégée de Michelob Ultra, mettant en vedette l'acteur Ted Danson. Dans un Publicité de 1979 , Danson et son compagnon profitent de la poursuite virile du tir au pigeon avant de faire une pause pour boire une bière. (Danson y est toujours, au fait - l'année dernière, il est apparu dans un gentleman campagne avec Smirnoff.)

Enfin, en 1982, Budweiser a lancé sa troisième bière légère, la plus réussie, Budweiser Light. Nous savons tous comment se déroulent ces publicités. Ce 1982 annonce présente des joueurs de football qui s'affrontent comme des antilopes.

La campagne actuelle de la marque «Dilly, Dilly» n’est pas meilleure: dans une publicité récente, un homme médiéval a honte de s’intéresser à une boisson marginale, l’hydromel. Il est emmené au gouffre de la misère pour ses préférences .

Miller Lite a conservé son marketing masculin efforts, aussi. Pas plus tard qu'en 2010, la campagne «Taste Greatness» de Miller Lite comportait des publicités sourdes qui reprochaient aux hommes de ne pas être assez masculins lorsqu'ils commandaient une bière légère qui n'était pas Miller Lite. Dans une annonce , un bel homme avec un sac de messager est taquiné pour avoir porté un «sac à main». Dans un autre , un mec arborant un papa bod est dégonflé pour son manque de conviction et son sens de la mode. «Lorsque vous commencez à vous en occuper, enlevez simplement votre jupe et je vous offrirai un Miller Lite», dit le barman. (Dans les deux publicités, le barman est une nana sexy.) En fin de compte, papa Bod enfile un pantalon et commande la marque «virile».

Le message: Man up and drink Miller Lite.

Aussi dérangeant que cela soit, le plus étonnant est à quel point tout cela fonctionne bien. À ce jour, les trois meilleures bières américaines sont Bud Light, Coors Light et Miller Lite .

«S'ils ne peuvent pas se réveiller pour perdre leur graisse avec de l'exercice, au moins ils veulent ralentir les gains de poids», un directeur de supermarché mentionné de pommes de terre de canapé à la bière légère en 1998. «S'ils boivent une bière légère avec leurs frites cuites au four, ils peuvent se dire qu'ils ne négligent pas leur santé.» La masculinité indulgente prévaut.