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Vin Mariani: Quand le vin de Bordeaux mélangé à de la coca a pris le monde d'assaut!

Vin Tonique Mariani à la Coca de Peroum, known simply as Vin Mariani , était un «vin tonique» qui a fait ses débuts en 1863 et est devenu peu de temps après une sensation mondiale. Inventé par le chimiste français Angelo Mariani, originaire de Corse, le tonique est né de sa fascination pour les études récentes de Paolo Mantegazza sur la plante de coca et ses bienfaits perçus. L'étude a inspiré Mariani à combiner des feuilles de coca broyées avec vin rouge de Bordeaux , à raison de 6 milligrammes de coca par once de vin, c'est ainsi qu'est né Vin Mariani. Une «dose» appropriée était de deux à trois verres par jour, à prendre avant ou après les repas (divisée par deux pour les enfants!). Le produit a été commercialisé comme a digestif, an aperitif et une panacée générale. La délicieuse concoction promettait de guérir tout ce qui vous faisait mal et de fournir le regain d'énergie nécessaire aux actrices, aux inventeurs et aux ouvriers.

Réclamations médicales précoces de Vin Mariani



Vin Mariani a été un énorme succès. Le vin et le coca tonic de Mariani ont pris d'assaut sa ville natale de Paris, puis le reste de l'Europe et les États-Unis Saisissant l'occasion, Mariani a ouvert des bureaux à Londres, New York et Montréal. Pour répondre à la demande de son produit aux États-Unis, il a ouvert un deuxième laboratoire à New York. Vin Mariani avait de nombreux concurrents et imitateurs, mais un campagne de marketing astucieuse et axée sur les célébrités lui a valu des millions de dollars de ventes. Alors que les publicités de Mariani affirmaient que des milliers de médecins approuvaient le produit, ce sont les célébrités qui ont vraiment poussé l'élixir. Les publicités qu'il a diffusées dans les journaux et magazines mettaient en vedette d'innombrables politiciens, acteurs, écrivains et chefs religieux, tous vantant les nombreuses vertus de Vin Mariani. Les adeptes de la boisson comprenaient Alexander Dumas, Emile Zola, les présidents William McKinley et Ulysses S. Grant, et d'innombrables monarques, dont la reine Victoria d'Angleterre. De plus, l'actrice Sarah Bernhardt et le pape Léon XIII (qui lui a décerné une médaille d'or!) Figuraient parmi les nombreuses personnes qui sont apparues dans les publicités.



C'est le dernier tire-bouchon que vous achèterez jamais

Réclamations médicales et célébrités

Sarah Bernhardt et Jules Verne

Vin Mariani se vante



Une lettre pour son classeur de Thomas Edison

Mariani a affirmé que le pape Léon XIII avait décerné à son vin de coca une médaille d'or

Un prix du pape
Pourquoi a-t-il reçu cette médaille? Une autre annonce a révélé que le Pape croyait sincèrement au produit: «Sa Sainteté LE PAPE écrit qu'il a pleinement apprécié les effets bénéfiques de ce vin tonique et a transmis à M. Mariani en gage de sa gratitude une médaille d'or portant son effigie d'août.

Une grille de partisans de célébrités



La concurrence s'intensifie…

Tant de concurrents ont surgi, dont beaucoup proposent des produits de qualité inférieure, que la société de Mariani a diffusé cette annonce dans Le journaliste médical et chirurgical au tournant du siècle:

Décrier ses concurrents

Angelo Mariani est mort en 1914, quelques mois avant l'éclatement de la Première Guerre mondiale. À ce moment-là, son produit était assiégé par plusieurs ennemis, certains aux États-Unis, d'autres dans le monde:

  • Le Pure Food and Drug Act de 1906, une loi réglementant l'étiquetage de la cocaïne et des produits à base d'héroïne, aurait dû obliger Mariani à atténuer ses allégations de santé excessives, ainsi que la nature de la feuille de coca dans le produit final. Il semble s'être battu, dénonçant parfois la loi et ceux qui s'opposaient à ses produits, prétendant parfois qu'il n'y avait en fait pas de cocaïne dans son produit.
  • Les médecins du jour ont publié des rapports dans des revues médicales cela suggérait que Mariani fortifiait efficacement son produit, dans son laboratoire de New York, des 10% d'alcool par volume qu'il prétendait à plus de 16% en dissolvant la coca broyée dans de l'alcool pur. Cela a alimenté les disputes avec le gouvernement américain pour savoir si ses étiquettes étaient exactes en déclarant que son vin était bien français, s'il était «préparé» (mélangé avec de la coca) dans un laboratoire de New York. Si ses étiquettes n'étaient pas exactes, l'argument était que son produit ne devrait pas du tout être vendu. Le combat, apparemment, a continué, car l'information semble avoir été écartée aussi rapidement qu'elle a été trouvée. Il y a quelques années à peine, en 2011, des chercheurs de l'Université de Guelph au Canada ont utilisé l'imagerie par IRM sur un flacon conservé de 1895 pour confirmer apparemment que Mariani était , en fait, fortifiant ses vins.
  • Interdiction d'alcool les mouvements dans de nombreux pays limitaient le marché de son produit.
  • La prise de conscience croissante dans le monde entier du fait que la cocaïne, autrefois saluée comme un médicament miracle par la communauté médicale, était en fait une drogue dangereuse, loin d'être une panacée, a abouti aux États-Unis avec la Harrison Narcotics Tax Act de 1914, qui a encore freiné la situation. la commercialisation de produits à base de cocaïne et d'opiacés.

Selon certaines estimations, Mariani a résisté à la tempête réglementaire aux États-Unis jusqu'en 1910. Dans certaines de ses publicités ultérieures, les mêmes célébrités apparaissent, seules les approbations sont écrites clairement (bien que les vantardises soient toujours là):

Appuis ultérieurs de Vin Mariani

Alors qu'Angelo Mariani gagnait une fortune, mentionné il y a quelques années dans Le New York Times «[probablement] le premier millionnaire de la cocaïne au monde», l’un de ses concurrents a continué à produire l’une des boissons les plus célèbres au monde. C’est là que l’ascension et la chute de Vin Mariani prennent une tournure ironique.

Il y a une histoire, probablement un mythe, que les snobs du vin adorent raconter. Il en va ainsi: il y a une dizaine d’années, de riches hommes d’affaires chinois ont commencé à acheter les crus classées les plus chères de Bordeaux, provoquant une flambée de la demande et des prix. Ces hommes d'affaires achetaient le vin pour mettre en valeur leur richesse ou pour le présenter en cadeau pour conclure des accords commerciaux. En fait, ils n’aimaient pas le goût du vin qu’ils achetaient, alors quand ils le buvaient, ils le mélangeaient avec du Coca-Cola. Quelle horreur! Les gens mélangent-ils du vin rouge avec du Coca Cola? Bien sûr qu'ils le font. Il s’appelle Kalimotxo . Est-ce qu'une personne sensée mélangerait Château Lafite Rothschild ou Château Margaux avec Coca-Cola? Bien sûr que non. A Quelqu'un jamais flashé leur richesse en le faisant? Bien sûr. Avez-vous vu ce que les gens font de leur champagne dans les salles VIP des discothèques?

Qu'est-ce que cela a à voir avec Vin Mariani? Comme nous l'avons mentionné, le produit était un tonique, l'un des nombreux autres vendus dans le monde occidental à l'époque. L’un des imitateurs américains de Mariani était John S. Pemberton, un pharmacien vivant à Atlanta. French Wine Coca de Pemberton, qui a fait ses débuts en 1885, a été un succès modéré. La boisson était alcoolisée, bien que la source domestique exacte de son vin ne soit pas claire. Cette même année, Atlanta et le comté de Fulton ont adopté une loi interdisant l'alcool local, qui prendrait effet l'année suivante. Pemberton se précipita pour retirer l'alcool de sa boisson. Il a baptisé son nouveau produit non alcoolisé Coca-Cola. Plus de 125 ans plus tard, si l'on en croit les mythes, la boisson à la coca de Pemberton (sans coca) a finalement été mélangée avec le meilleur de Bordeaux.