Blue Nun, el afrutado blanco alemán que fue el vino elegido en las décadas de 1960 y 1970, vuelve a estar cerca de la cima.
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Las últimas cifras de ventas de la mezcla basada en frutas muestran que el año pasado se vendieron casi 5 millones de botellas en el Reino Unido, un récord histórico que superó con creces su popularidad durante sus días de gloria.
Durante la década de 1980, cuando Blue Nun fue fuertemente criticado por ser demasiado dulce y soso, vendió tan solo 800,000 botellas al año.
Comparando la recuperación de la marca alemana de 75 años con la de productos básicos de la década de 1970, como el VW Beetle y Brylcreem, los distribuidores del Reino Unido Ehrmanns atribuyen el aumento constante de Blue Nun en los últimos cinco años a su relanzamiento de 1997, que introdujo un nuevo sabor más seco y distintivo botella azul.
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Aunque Blue Nun es uno de los 20 vinos más vendidos del Reino Unido, todavía está por detrás de marcas australianas como Jacob's Creek, que vende alrededor de 30 millones de botellas al año.
El director de marketing de Ehrmanns, Keith Lay, cree que la recuperación se debe a una combinación de factores. Recientemente, ha habido más inversión en publicidad y durante dos años hemos estado invirtiendo en muestreo. A pesar de que el vino cambió hace bastante tiempo, lleva un tiempo transmitirlo y lograr que la gente lo vuelva a probar '.
Y añade: 'Si nos fijamos en la encuesta sobre vinos NOP, Blue Nun tiene, con mucho, el recuerdo más alto, pero también tiene un cierto estigma'.
La gama Blue Nun también se ha ampliado para incluir nuevos varietales y vinos no alemanes. En los últimos dos años se han lanzado un Riesling y un Merlot, a los que se unió en junio Blue Nun Slinky, 'un vino blanco crujiente, espumoso y aplastado', dirigido a mujeres de 18 a 30 años en bares y clubes.
Escrito por Charles Williams 30 de abril de 2003
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