Al cantante veterano Cliff Richard le encanta, pero eso no tiene nada que ver con el hecho de que Mateus Rosé esté a punto de renovarse.
Antes de que pasara de moda, el débil vino portugués en la distintiva botella con forma de cebolla estaba en un millón de elegantes mesas en la década de 1970. Agregó un poco de elegancia rústica a los suburbios de Gran Bretaña, y la botella vacía a menudo se personalizaba en una lámpara de mesa.
El hecho de que el cantante Cliff Richard sea la única persona en el mundo que ahora admite públicamente que lo bebe no tiene nada que ver con la decisión de renovar.
“Fue lanzado en 1942 con exactamente el mismo empaque que tiene ahora. Nuestra investigación de mercado descubrió que se veía un poco cansado ', dijo Alec Guthrie, gerente de marketing de la marca. 'Estamos seguros de que la botella mejorada y mejorada se destacará y atraerá a los consumidores'.
Mateus es el último favorito en hacerse un lavado de cara. El clásico alemán de los 70 Blue Nun se relanzó hace dos años, y Black Tower está a punto de gastar 1 millón de libras esterlinas (1,14 millones de euros) en él.
La cirugía de Mateus es definitivamente cosmética. El vino en la botella sigue siendo el mismo, un rosado dulce con 11% de alcohol, pero el nuevo diseño (en la foto, a la derecha) está dirigido por expertos a los bebedores más jóvenes.
`` Nuestra tarea era hacerla relevante para los consumidores más jóvenes, alejarnos de la imagen bastante pesada y descolorida mientras manteníamos el reconocimiento de la botella claramente redonda '', dijo la diseñadora Mary Lewis, responsable también de las botellas de whisky escocés Bollinger y Bells. .
Escrito por Adam Lechmere 10 de abril de 2002
