Crédito: Unsplash / Douglas Lopez
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Un récord de $ 3 mil millones de vino se envió directamente desde las bodegas estadounidenses a los consumidores en 2018, pero el ritmo de crecimiento se ha desacelerado, según un nuevo informe.
- Los envíos directos al consumidor han duplicado su valor desde 2012
- La sed de los estadounidenses por el rosado sigue siendo fuerte
- Los envíos de vinos por encima de $ 100 aumentan en un 18%
Nuevas cifras muestran que el valor de los envíos directos al consumidor (DTC) para el año aumentó un 11,6% a un récord de $ 3 mil millones, dijo un informe de Sovos y Wines Vines Analytics . Eso significa que el mercado ha duplicado su valor desde 2012.
En términos de volumen, los envíos de DTC aumentaron casi un 9% en comparación con 2017, a 6,3 millones de cajas de nueve litros.
Eso significa que el 10% del mercado minorista de vinos fuera de las instalaciones, fuera de los bares y restaurantes, ahora son ventas directas al consumidor, dijeron los autores del informe.
Sin embargo, el ritmo de crecimiento se desaceleró en 2018 en comparación con el promedio de siete años.
Aspectos destacados del crecimiento
Las bodegas de Oregón y el condado de Sonoma lideraron el crecimiento, y el rosado de Oregón ayudó a que los envíos de rosados en general aumentaran un 24% en volumen y un 29% en valor para el año.
Esto sugiere que la tendencia del rosado está viva y bien en los EE. UU., A pesar de que la categoría todavía era solo el 3.6% de todos los envíos de DTC en 2018.
'El rosado es ahora el octavo vino más comúnmente enviado por las bodegas estadounidenses, lo cual es notable dado que en 2011, fue el vino menos popular registrado en este informe', dijeron los autores.
'En el otro lado del libro mayor, los envíos de Moscato se han desplomado [en 2018]', dijeron.
Hubo más evidencia de consumidores dispuestos a pagar precios más altos.
Los vinos con un precio de $ 100 y más aumentaron los envíos de DTC en un 18% en volumen. Estos vinos representaron el 6% del mercado de DTC en términos de volumen en 2018, frente al 4,3% en 2011.
La participación de mercado de vinos de menos de $ 30 ha caído en ese tiempo, pero todavía estaba un poco más del 50% en 2018 luego de un crecimiento del 6% en los envíos en esta categoría para el año.
Más cifras clave
Varios estados importantes, incluidos Nueva York e Illinois, obtuvieron un rendimiento inferior al de la tasa de crecimiento general en términos de volumen.
Oklahoma fue el único estado que comenzó a permitir envíos de DTC en 2018, a partir del 1 de octubre. Se enviaron vinos por valor de 4,3 millones de dólares a finales de año.
Oregón creció fuertemente como destino de los envíos de DTC, un 24,5% más en volumen en comparación con el año anterior.
California representó el 30% de todos los envíos de DTC por volumen en 2018, luego de un aumento del 10%, y el 32% de los envíos por valor, un 11% más.
¿Competencia en aumento?
Como señalaron los autores del informe, un caso actual ante la Corte Suprema de los EE. UU. tiene el potencial de abrir el envío interestatal para los minoristas de vino, que pueden competir con las ventas de DTC de las bodegas.
Los autores también señalaron que la 'economía de suscripción' estaba atrayendo a más actores al mercado de envío directo, desde clubes de vinos independientes hasta entregas a pedido.
Los autores predijeron que el mercado de DTC continuaría creciendo en los próximos años, pero a un ritmo más lento.
