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Una empresa de alimentos china ha comprado una participación mayoritaria en el importante negociante de Burdeos, DIVA.
DIVA es el primer négociant en ceder una participación mayoritaria a una empresa china, en este caso Cigarrillos de azúcar y vino de Shanghai (SSCW) , una subsidiaria de propiedad estatal Comida brillante , que dice que es el grupo de productos alimenticios más grande de China.
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La nueva asociación, que se firmará en París el miércoles, significa que SSCW tomará el 70% de las acciones de DIVA Bordeaux.
Pierre Beuchet, fundador y presidente, y director gerente Jean-Pierre Rousseau, mantendrá una participación de alrededor del 30%. Un representante de SSCW se convertirá en presidente de un nuevo comité de supervisión.
Rousseau dijo Decanter.com , “El trabajo de ser un négociant se ha vuelto cada vez más intensivo en capital, y necesitábamos inversiones para desarrollarnos al siguiente nivel. Analizamos varias opciones de financiación, pero creo que una buena parte del futuro de Burdeos está en China, y tenemos que ser parte de ella '.
Rousseau seguirá dirigiendo DIVA, una empresa fundada en 1979 y con una facturación en 2011 de 33 millones de euros, durante al menos los próximos cinco años.
Él dice que su base de clientes internacionales se mantendrá sin cambios, aunque ahora aumentará el acceso al mercado chino. La empresa ya tiene una oficina en China con 60 empleados, que espera mantener.
Se llevará a cabo un programa de educación sobre el vino en toda China, que incluirá festivales y cenas de enólogos, y se desarrollarán nuevas líneas de productos, más específicamente para vinos de gama media.
“Nuestro nuevo socio no solo nos ofrece financiación, sino que también estamos adquiriendo un cliente grande e importante que realmente puede desarrollar con nosotros nuevas marcas y proyectos de Burdeos. Esperamos construir una empresa más grande y más fuerte con ellos ”, dijo Rousseau.
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SSCW y su empresa matriz tienen una sólida red de distribución en China, con cientos de tiendas especializadas y 60.000 puntos de venta en supermercados e hipermercados. Actualmente no posee ningún castillo de Burdeos, aunque Rousseau confirmó que puede haber interés en hacerlo.
Otras empresas de la red DIVA no se ven afectadas por el nuevo acuerdo.
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A través de una de sus subsidiarias cotizadas, Vino Shanghai Jinfeng , SSCW es también el principal productor de vino de arroz amarillo en China con una producción anual de aproximadamente 100.000 toneladas de Shikumen y Él marca de vino de arroz.
Bright Food ha estado intentando adquirir las principales marcas de alimentos del mundo durante algún tiempo. El año pasado falló en sus licitaciones por el fabricante francés de yogurt. Yoplait y el grupo estadounidense de suplementos para la salud GNC . En mayo de este año adquirió con éxito cereal de desayuno de 80 años Weetabix en un acuerdo por valor de más de mil millones de euros.
Escrito por Jane Anson en Burdeos
